Где строить контент: YouTube, RuTube, VK или Telegram

Где строить контент: YouTube, RuTube, VK или Telegram

Отличный вопрос. Он действительно первый возникает у многих, особенно с учётом текущих российских реалий, санкций и ограничений на иностранные площадки.

Далее я поделюсь своим текущим виденьем, подходом, который помогает мне принимать решения.

Сейчас для меня вопрос не в том, какая площадка разрешена или заблокирована, а в том, кто "мой клиент", какой у него тип потребления контента и где он чаще всего потребляет контент.

YouTube, RuTube, VK, Telegram, MAX и другие - для меня это каналы опыления целевой аудитории и каналы доставки контента.

Я прямо говорю себе и команде = Мы служим нашим клиентам. Поэтому важно не где удобно мне / нам, а где удобно целевой аудитории проекта.

Поэтому я начинаю с штурма вопросов к себе. Это супер важные и сложные вопросы. И на поиск ответов можно уйти не один месяц или даже год ...

И на эти вопросы, я считаю должен ответить именно основатель.

1. Какой у нас сейчас продукт учитывая текущие реалии политической + экономической ситуации?

2. Кто конкретно сейчас наша аудитория?

Максимально подробно.

3. Где целевая аудитория действительно "живёт" и потребляет информацию?

У каждой компании здесь будет свой набор ответов и, соответственно, свой набор каналов.

Моя практика показала, что "просто" дублировать контент на разные площадки нет смысла.

Можно задуматься об этом только в разрезе площадок - которые дают измеримую цель - например, SEO (выдача в поиске).

Но, сейчас в SEO всё меняется: всё больше трафика уходит не в поисковики, а в выдачу через искусственный интеллект.

Я лично уже больше года не использую поиск. Но, смотри выше - я / мы не наши клиенты, мы подстраиваемся под них. Если они сейчас ищут через поиск, думаем сколько нам нужно времени выйти в поиск и когда мы выйдем - наша ЦА еще будем там искать :)?

Здесь еще один вывода - сегодня важно думать не только о том, как контент ищут и будут искать люди, но и как его находят алгоритмы.

Есть ещё один важный момент, который я понял на практике.

Даже если площадка совпадает с твоей целевой аудиторией, копировать контент напрямую между платформами почти никогда не работает.

Я сам это делал и не понимал, почему хорошие тексты, которые отлично заходят в Telegram, проваливаются на других площадках.

Позже для меня стало очевидно: дело не только в смысле, но и в стиле.

У каждой платформы - свой язык и свой формат восприятия.

Где-то работают тексты, где-то короткие видео, где-то картинка решает всё.

Как бы глубок ни был пост, если он не соответствует естеству площадки, он просто не попадёт ни в какие охваты.

И это не вопрос «алгоритмов» - это вопрос контекста.

Адаптация контента под стиль платформы - это отдельная работа, которую часто недооценивают.

На встрече я говорил о том, что маркетинговая команда должна учитывать эти различия, планируя бюджеты и процессы.

Именно она отвечает за то, чтобы контент не просто существовал, а жил и работал внутри среды каждой площадки. Потому что это мой актив.

Если говорить про наш случай, то основная часть нашей аудитории остаётся на YouTube.

Её почти нет во ВКонтакте.

Зато она есть в Instagram, LinkedIn и Telegram.

Поэтому именно между этими площадками строится основная связка: контент там, где аудитория, и движение дальше в Telegram, где уже идёт более глубокое взаимодействие.

В итоге сейчас я не выбираю, где можно или модно.

Я выбираю то, что работает для моей аудитории и продукта.

И если площадка действительно релевантна, то важно не просто размещать там контент, а адаптировать его под её логику, стиль и формат потребления.

Канал: 🧠 Второй Мозг

#стратегия #маркетинг