В 2025 году личный бренд перестал быть «игрушкой для инфоцыган» и стал полноценным инструментом роста бизнеса. Те, кто умеют с ним работать, продолжают развиваться даже в кризис, захватывают новые рынки и запускают проекты с нуля. Те, кто нет, часто буксуют, даже имея сильный продукт.
✅ Демо возможностей BI-конструктора Битрикс24 - https://clck.ru/3PQV2w
✅ Запишитесь на закрытую экскурсию по уже настроенной CRM Битрикс24 - https://clck.ru/3EjFnx
Мы записали об этом большой подкаст с Ксенией Петровой – журналистом, редактором и основательницей пиар-агентства. Она помогает предпринимателям выстраивать репутацию, появляться в медиа и превращать своё имя в актив, который приносит деньги. Ниже – главные идеи разговора, о которых стоит знать каждому собственнику.
Что такое личный бренд и его преимущества в 2025 году
«Если вы всё ещё думаете, что личный бренд – это рилсы и сторис, вы рискуете потерять пару миллионов», – говорит Ксения. Сегодня личный бренд – это такой же маркетинговый канал, как таргет или SEO, только с гораздо более долгосрочным эффектом. Он:
● повышает средний чек и доверие клиентов ещё до первой сделки;
● стабильно генерирует лиды и продажи;
● открывает двери к партнёрствам и инвестициям;
● усиливает бренд компании, если вы – её основатель.
Именно поэтому в 2025 году сильная репутация – это конкурентное преимущество.
Почему в развитии личного бренда важна медийность
Хороший бренд основателя напрямую влияет на цену продукта. Клиенты готовы платить больше, если видят вас в медиа, читают ваши статьи на «Ведомостях» или Forbes и знают вашу историю.
«Например, когда мне потребовалось оформить второй паспорт, я выбрала ту компанию, чей основатель упоминался в официальных СМИ. И это при том, что цены у разных компаний, оказывающих такие услуги, были одинаковыми. Даже если бы чек в выбранной мной компании был выше, я бы всё равно пошла к ним. Потому что у них есть имя и о них говорят», – делится Ксения.
Это работает и в маркетинге, и в консалтинге, и в бьюти-индустрии: чем сильнее ваш личный бренд, тем выше маржинальность бизнеса.
Что не так с личным брендом сегодня
Одна из проблем рынка – подмена понятий. Многие по-прежнему считают, что личный бренд = популярность. Но популярность без продукта и смысла не работает.
· Инфобизнес без устойчивого продукта быстро выгорает.
· Подкасты ради эго и интервью «о пути успеха» не решают задач бизнеса.
· Отсутствие чёткой цели превращает работу над брендом в никому не нужную бессмысленную суету.
«Сейчас эра смыслов. Без цели, без чёткой позиции и без продукта личный бренд обречён на провал», – подчёркивает Ксения.
Инструменты для развития личного бренда
Личный бренд – это не только соцсети. Вот инструменты, которые реально работают сегодня:
● Телеграм-канал для экспертизы и смыслов.
● Авторский подкаст – мощный канал нетворкинга и позиционирования.
● Редакционные публикации для репутационного веса и повышения чека.
● Офлайн-сообщества и бизнес-клубы создают сарафанное радио.
● Долгосрочный контент (SEO, YouTube) приносит лиды даже через 10 лет.
Личный бренд и бизнес: как не попасть в зависимость
Есть и обратная сторона. Когда бизнес целиком строится на личности основателя, его уход может обескровить компанию. Оптимальное решение в этой ситуации – строить процессы параллельно и развивать второе лицо бренда (например, партнёра или гендиректора).
Хороший пример – сеть кофеен «Зацепи кофе». Основатель Алексей Зацепилин построил сильный бренд, и даже если он отойдёт от дел, бизнес продолжит жить, потому что за ним останется устойчивый ассоциативный ряд и системные процессы.
С чего начать уже сегодня
Если вы только задумываетесь о личном бренде, начните с простого:
- Пропишите свои достижения и сильные стороны за последние 2 года.
- Оцифруйте результаты – обороты, рост, метрики.
- Определите позиционирование: кто вы, что делаете и почему это важно.
- Выберите формат, который сможете тянуть 6-12 месяцев (например, блог, подкаст или публикации в медиа).
И главное – занимайтесь тем, что вам реально нравится. Личный бренд – это марафон, а не спринт. Если вам не в кайф создавать контент или общаться с аудиторией, вы быстро выгорите.
Личный бренд – это система, репутация и рост. Он помогает бизнесу продавать дороже, открывает новые возможности и расширяет ресурсы. Используйте его максимально, и тогда успех не заставит себя ждать!
Полную беседу с Ксенией Петровой смотрите на нашем YouTube-канале. В видео мы погружаемся в тему ещё больше глубоко. Вам точно будет интересно и полезно!
