Чек лист перед запускам кампаний по фиду

Чек лист перед запускам кампаний по фиду. Часть 1.

Через фиды можно продавать буквально все и самое главное — высокая конверсия и низкий ДРР (доля рекламных расходов) именно с рекламы по фидам и настоятельно рекомендую изучить и запустить, данный инструмент если еще не запускали.

Через фиды можно запустить 3 вида кампаний - динамический, смартбаннеры, товарную.

Через фиды можно продовать товары и услуги не только в яндекс директ, но и других сервисах рекламы - VK, avito, маркетплейсы, об этом как нибудь так же расскажу. Но пока как настроить фиды в яндекс директ.

Погнали

1. Фиды бывают разные и служат для разных целей, вот основные - Фид Яндекс Маркета (YML), Гугл шопинг, Универсальный фид (CSV)

2. Через фиды можно не только е-ком товары запускать, но даже любые услуги. Что уж говорить, запускают даже недвижимость и авто. Одним словом продавать можно все!

3. При загрузке фида в яндекс директ высветятся 3 статуса, в зависимости как настроен фид и передача данных опрокидывается корректно. Если все корректно настроенн,то высветится зеленый статус. Если есть проблемы жёлтый, при наведении вопросительного знака получите ответ, что за проблемы. Обычно не критические проблемы и можно настраивать по такому фиду. Вот если будет красный статус - то по такому статусу не возможно будет запустить рекламу и нужно искать решения. Так же наводим на знак вопроса, что бы понять проблему.

4. Обычно динамический Фид обновляется раз в сутки или другой промежуток времени. Если нет, значит у вас статический, что не есть хорошо, а значит при смене ассортимента, есть риск рекламы товаров и категорий, которые возможно закончились или еще какие причины. То есть деньги могут уходит в пустоту, потому что пользователи будут попадать на пустую страницу или с отметкой, что товар закончился. По этому желательно фид что бы обновлялся. Статичный фид больше подходит для ИМ с небольшим ассортиментом который не меняется, или для продвижения услуг. Как правило на услуги не так часто меняются цены.

5. Как подгружается информация с фида карточки товара в заголовок и текст объявлеиня?

С помощью типов описания оффера, их 2 вида, произвольный и упрощенный. Из упрощенного меньше данных подгружается из произвольного больше данных и больше тегов задействуется из интернет магазина. По этому предпочтительнее произвольное описание использовать. Что бы произвольный работал, нужно по максимум заполнять теги в интернет магазине.

6. Для каждого товара в ИМ должен быть свой ID товара. Это все делается в настройках ИМ. Это нужно для аналитики продажи товаров и опрокидывания данных в яндекс метрику по доходу для каждого товара

7. В фиде рекомендуется использовать принятые краткие названия, поскольку они используются в заголовках объявлений.

8. Использовать кл.слова в карточках товара, что бы максимально были релевантные объявления и охватить заинтересованную аудиторию, от этого зависит охват и главное лиды

9. Есть 2 варианта создания фидов, ручной если у вас ассортимент небольшой, буквально прописываете ручками в интерфейсе яндекс директ,или выгружаете шаблоны из справки яндекс директ, заполнив, загружаете в библиотеку фидов. Но такой фид будет статический без обновлений и подходит для небольших ассортиментов. Или можно использовать автоматический способ, выгрузив с помощью специальных сервисов, так называемых олнайн генератора фидов, вот например mysitemapgenerator.com. Или с помощью плагинов интернет магазинов, для каждой платформы есть свой плагин, гугл в помощь.

10. Использование фидов в кампаниях - подключайте фильтры, для показа определенных товаров или категорий, что бы не распылять бюджет на низком маржинальные товары. С помощью фильтров можно гибко показывать рекламу только тех товаров, где высокий чек и выручка выше. Фильтровать можно по разным критериям - по цене, производителю, названию и другим категориям.

Уже скоро выйдет 2 часть, где открою много фишех и хитростей, как получать максимально мощные результаты рекламы по фидам, по этому не пропустите.