Кинотеатры больше не актуальны для россиян. Когда дома у каждого смарт-тв, ноутбук или планшет с большим экраном, никакой зал с попкорном и толпой посторонних не нужен. Да и ценник на билеты тоже заставляет задуматься: поехать в ТЦ, где кинозал, или остаться дома в любимой пижаме.
При этом многие киноманы и критики уверены: смотреть фильмы на смартфоне или даже компе — кощунство. Вы же не смотрите картины с экрана телефона, вы идёте в галерею. То же самое и с кино.
Почему же россияне почти перестали посещать кинотеатры, кто всё ещё продолжает зырить фильмы на больших экранах и какова главная причина упадка популярности похода в кино — ответил кинокритик и главред zoom film Александр Голубчиков.
Всё началось в 2019 году
Тогда один китаец съел летучую мышь, и понеслось. Киноиндустрия после этого так и не оправилась. Голливуд, который раньше "штамповал по два-три громких релиза каждую неделю", внезапно остановился. Казалось, что ещё чуть-чуть — и кинотеатр снова станет "местом силы", куда нужно успеть, иначе пропустишь событие. Но маховик заклинило, и крутился он только за счёт фильмов, снятых до пандемии. Потом всё окончательно встало.
В России ситуация осложнилась ещё больше. Американские премьеры перестали выходить, а именно они традиционно собирали полные залы. Иногда до нас докатывался "Джон Уик" или что-то британское, но это, скорее, исключения. В итоге исчезли поводы для регулярного похода в кино.
Да, остаются праздники, но этого мало, чтобы держать привычку. Летом зритель уезжает на дачи и грядки, а кинотеатр превращается в пустой зал.
Осознание
Когда человек перестаёт ходить в кино каждую неделю, он начинает думать: а нужно ли оно вообще? Диван рядом, телевизор с диагональю 80 дюймов стоит дома, а стриминг обойдётся в ₽300–500 в месяц. Это дешевле, чем один поход в кино. И постепенно зритель прирастает корнями к дивану.
Но дело не только в России. В США, когда поток громких релизов сошёл на нет, публика тоже засомневалась. Появились конкуренты — Netflix, Disney+, Hulu. Они предложили удобный формат: сериалы, по сути, стали теми же трёхчасовыми фильмами, только нарезанными на серии. Зачем ехать в кино, если можно посмотреть дома?
Особый повод
Кино постепенно стало "специальным случаем". То есть в зал люди идут только на то, что действительно стоит большого экрана: фильмы-катастрофы, блокбастеры с гигантскими бюджетами, зрелищные боевики. Но даже тут есть проблема. "Аватар" Джеймса Кэмерона однажды вернул зрителей в кино и держал их несколько лет. Но "Аватар 2" уже не смог повторить этот эффект.
При этом у кинотеатров всё же появилась новая публика. Сейчас чаще всего туда ходят подростки — школьники старших классов и студенты. Именно они составляют костяк зрителей, которые готовы покупать билеты каждую неделю. Отсюда и бум семейного и подросткового кино. Появились сказки, лёгкие комедии, проекты вроде "Любопытной Варвары" — они рассчитаны на тех, кто только начинает привыкать к походам в кино.
Почему подростки
Всё просто: у них есть свободное время и желание тусоваться. Они могут выбрать поход в кино вместо прогулки в парке. А взрослые прикидывают: билет стоит, как половина месячной подписки на онлайн-кинотеатр. И решают остаться дома.
Когда появилось телевидение, продюсеры пытались придумать новые форматы, чтобы удержать зрителей. Потом в 80-е ударили видеокассеты и лазерные диски — и снова кинотеатры искали способы удивить публику. IMAX, 3D, спецэффекты — всё это было попыткой вернуть ощущение праздника.
Пойдут ли опять
Нужно заново придумать, чем кино на большом экране отличается от просмотра дома. Если проектор в гостиной заменяет кинотеатр, то зачем платить больше? Ответа пока нет. Есть отдельные зрелищные проекты, но системного решения — нет.
Зрители постепенно смещаются в онлайн, подростки держат залы на плаву, а продюсеры снова ломают голову: как удивить публику и сделать кино событием. История показывает, что кино уже не раз выходило из кризисов. Вопрос только в том, кто первым найдёт ту самую идею, ради которой захочется покупать билет, а не включать телик.