DIY-маникюр в 2025: угроза салонам красоты или новая ниша для брендов?
В 2025 году рынок ногтевого сервиса переживает трансформацию. Всё больше женщин выбирают домашний маникюр (DIY) как альтернативу салонному уходу.
👉🏼По данным сети «Л’Этуаль», за год продажи средств для ногтей выросли:
▪️продукты против привычки грызть ногти — +24%
▪️восстанавливающие и укрепляющие средства — +44%
▪️базовые и верхние покрытия — +1% в каждой категории.
📉 Для салонов красоты это тревожный знак: часть клиенток экономит и выбирает уход дома.
📈 Для брендов и ритейла — новая ниша: спрос на наборы для маникюра, лампы, масла и аксессуары уверенно растёт.
Комментарий бренд-стратега Елизаветы Мухиной:
DIY-тренд не убивает рынок nail-сервисов, а меняет его структуру. Появляется два полюса:
одни клиенты выбирают доступный и самостоятельный уход,
другие остаются в салонах ради профессионализма и атмосферы.
Для салонов ответ очевиден: перестать конкурировать по цене с домашним форматом и усиливать ценность опыта — сервис, эмоции, статус.
Для брендов косметики — создавать удобные DIY-продукты: понятные инструкции, эстетичная упаковка, коммуникация через блогеров и UGC.
Те, кто застрянут «между», потеряют клиентов.
✍️ Автор — Елизавета Мухина, бренд-стратег и основатель VOLNAGE.NCY.
Мы превращаем beauty & wellness проекты в бренды с системой: стратегия, позиционирование, визуал и контент, которые работают на опережение.
