Digital Caramel и Digital Club запустили совместную Дзен-колонку 🧘♂️. Здесь мы берем интервью у ярких личностей из мира Digital. Гости рассказывают нам о своем видении сферы, ее перспективах, проблемах и путях их решения, делятся необычными историями, связанными с нишей, лайфхаками и рекомендациями для саморазвития. Мнения приглашенных героев субъективны, и тем интереснее их разнообразие.
Сегодня наша гостья – Юлия Карпова. Юля – участница сообщества Digital Club и CEO кадрового агентства RealHR.
Юля, что для тебя понятие «мир Digital»?
Мир Digital – это весь мой мир. Я уже 20 лет работаю в этой сфере и не имею опыта ни в какой другой. Практически все мои друзья связаны с digital. Мы прекрасно понимаем друг друга, а иногда даже без слов.
Как ты попала в сферу Digital?
Мой путь в Digital начался с позиции копирайтера в рекламном агентстве (после окончания университета меня туда привел мой молодой человек). Однажды я увидела на компьютере одной из моих коллег интерфейс Яндекс.Директа и буквально влюбилась: начала самостоятельно изучать систему, разбираться в нюансах, пробовать. Вскоре получила должность специалиста по контекстной рекламе. Я занималась этим несколько лет, а затем перешла в Яндекс, в клиентский сервис, где еще глубже погрузилась в техническую сторону продуктов и процессов.
Со временем я поняла, что мир Digital – это не только продукты Яндекса. Мне захотелось дальнейшего профессионального роста, и я пошла в крупное рекламное агентство – устроилась старшим аккаунт-менеджером, но вскоре стала руководителем отдела. За пять лет работы в агентстве я реализовала всё, что могла, и почувствовала, что готова к новому этапу.
Мой руководитель понимал, что мне нужно выбрать новое направление для развития, и порекомендовал меня в b2b SaaS-сервис Calltouch. Там я с нуля выстроила направление по работе с рекламными агентствами. На это ушло три года, и в конце третьего ко мне обратился мой будущий руководитель с предложением создать кадровое агентство, специализирующееся на подборе digital-специалистов. Так я оказалась в новом проекте, которым на сегодняшний день занимаюсь уже шесть лет. 🙂
Расскажи о твоей роли в сфере сегодня.
Шесть лет назад я кардинально изменила направление своей профессиональной деятельности: из клиентского сервиса перешла в сферу подбора специалистов, однако я по-прежнему в рамках Digital. Сейчас я – CEO кадрового агентства, которое закрывает не только digital-, но и IT-позиции. За эти шесть лет мне не наскучило то, чем я занимаюсь. Я довольно известна в сфере, и, можно сказать, эта известность мне льстит. 🙂
Какие слабые места/проблемы ты видишь в digital-сфере в России?
Последние несколько лет показали, что Digital-сфера в России достаточно уязвима. Она в значительной степени зависит от инструментов, сервисов и технических решений. Однако нельзя не отметить её феноменальную гибкость и способность к адаптации. Такой скорости подстройки под ситуацию и ее изменения в свою пользу я не видела никогда.
Какие действия предпринимаешь, чтобы изменить ситуацию?
Жизнь в условиях постоянных кризисов мотивирует быть максимально гибкими и порой даже изворотливыми. Когда привычной «зоны комфорта» практически не остаётся, приходится искать точки роста и нестандартные решения, которые позволят выстоять и извлечь выгоду из ситуации.
Например, в 2025 году спрос на найм со стороны работодателей оказался значительно ниже наших ожиданий. В ответ на это мы сфокусировались на развитии дополнительных направлений. Одним из таких проектов стало сообщество Digital- и IT-HR-специалистов. За две недели в него вступило почти 500 человек. Кроме того, мы начали работу над образовательным курсом по рекрутингу, который будет состоять из трёх частей: базовой, посвящённой Digital-рекрутингу, и, в перспективе, IT-рекрутингу.
При этом я не забываю и о себе. Регулярно занимаюсь спортом, играю в сквош, хожу на массажи и в салоны – забота о теле помогает мне вернуть ощущение контроля над жизнью и даёт необходимую опору в непростые времена.
На твой взгляд, какие направления digital-бизнеса будут наиболее перспективны в 2026 году?
Все текущие направления в Digital и IT сохранят свою актуальность – не вижу признаков того, что какое-либо из них себя изживет. При этом во всех сферах будет стремительно развиваться AI-автоматизация. Это станет ответом на растущий информационный поток, ускоряющийся ритм жизни, а также необходимость оптимизировать затраты на персонал – не за счёт снижения качества, а за счёт сокращения количества сотрудников.
Скорее всего, уже в ближайшем году работодатели будут отдавать предпочтение кандидатам, которые умеют эффективно работать с AI-инструментами. Один специалист, обладающий такими навыками, сможет выполнять объёмы задач, с которыми раньше справлялась целая команда.
Говорят, лучшие люди – это те, которых ты встречаешь на дороге из «желтых кирпичей» (как в сказочной стране Оз – дорога к мечте). Какие люди из сферы оказали на тебя наибольшее влияние, как и почему?
Меня всегда вдохновляли мои руководители – их личные качества играют для меня важную роль. Особенно ярко это проявилось на двух последних местах работы.
Поделись, пожалуйста, самым ценным советом, который ты когда-то получала и который принес тебе хорошие результаты.
Иди вперед, даже если очень сложно – все в мире стремится к балансу, и компенсация за все трудности обязательно будет.
Бывали ли у тебя в работе кризисы? Как ты их преодолевала?
Можно сказать, что на моем профессиональном пути было много кризисов, и я не считаю это чем-то негативным. На предпоследнем месте работы я пришла к выводу, что достигла всего, чего хотела, и больше не вижу возможностей для развития внутри компании. Можно ли считать это кризисом? Да, вполне, и я решила его переходом в HR-сферу (что тоже стало кризисом, но уже другого рода).
2020, 2022 годы получились сложными с точки зрения найма, текущий год тоже непростой, но я выработала для себя правило: «делай, что должно, и будь, что будет». Если я могу искренне ответить себе «да» на вопрос «Сделала ли я всё возможное, чтобы было хорошо?», то я не сомневаюсь в правильности пути и иду по нему.
А вообще мой девиз по жизни такой:
«Возможно все. На невозможное просто требуется больше времени».
Один в поле воин? Что думаешь о роли команды в достижении целей?
Я часто говорю: «Короля делает его свита». Результат – это заслуга команды. Моя задача – направлять, создавать условия и иногда подсказывать решения, которые могут сработать эффективнее. Без своей команды я не была бы там, где сейчас нахожусь.
Перечисли, пожалуйста, самые часто используемые приложения на твоем телефоне.
Facebook, Instagram, Duolingo, Я.Музыка, Я.Go и, конечно, банковские приложения.
Продолжи фразу: Россия – страна…
… c не самыми простыми условиями, но с массой возможностей для профессионального, интеллектуального и личностного роста.
Если бы ты написала книгу, о чем бы она была?
На самом деле я уже работаю над книгой в соавторстве с коллегами из Digital-сферы. Она посвящена нашей индустрии – тому, как мы живём и работаем, какому опыту можем научить и что ценного передать новым поколениям специалистов.
Помимо этого, у меня есть мечта: через пару десятков лет, сидя на веранде у моря с бокалом холодного просекко и макбуком, написать мемуары. Пока я делаю заметки, а когда-нибудь они оформятся в книгу.
Какое воспоминание делает тебя счастливой?
У меня есть настоящая «шкатулка с сокровищами» – в ней хранится самое ценное для меня, и это совсем не вещи. Это письма, открытки, что-то маленькое, что имеет сильную эмоциональную окраску. Я обожаю открывать её, пересматривать содержимое, перечитывать записки и заново переживать дорогие сердцу моменты. Но одно из самых тёплых воспоминаний – это прогулка с очень близким мне человеком. Я до сих пор помню, как он держал меня за руку.
У нас над головой не потолок, а небо. Исходя из этого где ты видишь себя через 3 года? А через 10 лет?
Мне очень нравится то, чем я занимаюсь. Вот уже шесть лет я в HR-сфере, и за это время интерес к работе нисколько не угас. Каждый день приносит новые задачи, вызовы и возможности для роста. Если раньше они меня пугали, то сейчас мне, напротив, доставляет удовольствие находить решения, особенно нестандартные.
Я вижу себя по-прежнему в этой сфере, но с более масштабной командой и дополнительными проектами. Некоторые идеи уже сформировались, но пусть они пока останутся секретом.
Какой финальный вопрос ты хочешь, чтобы я тебе задала?
В чем смысл жизни?
Представь, что я его задала. Каким будет ответ?
В том, чтобы просто жить.
Читайте также:
Спасибо, что вы с нами! Ваша Digital Caramel.
Не забывайте ставить лайки и подписываться на канал. ◡̈