Итак, Amazon, "Властелин колец" и его многострадальные "Кольца Власти". Прекрасно понимаю, что большинству уже всё равно, но ситуация слишком показательна, чтобы её игнорировать. Она наглядно демонстрирует, как люди умудряются принимать ужасные решения и оказываются с ними в безвыходном положении.
Amazon не может просто так отменить "Кольца Власти", не заплатив огромную неустойку или "плату за отмену" наследникам Толкина. Мы давно об этом догадывались, но теперь появились детали. Казалось бы, заплатить штраф и закрыть проект было бы дешевле, чем продолжать вливать деньги в этот колоссальный провал. Но здесь в игру вступают такие факторы, как гордость, налоговые списания и множество других корпоративных тонкостей. И всё же, сама ситуация, когда компания добровольно загнала себя в такую ловушку, просто поражает.
Цена провала: Миллиард в никуда
Когда Amazon Prime Video запускал "Кольца Власти", компания видела в нём свою собственную "Игру престолов", но вместо этого шоу превратилось в бездонную денежную яму. Этот проект продолжает высасывать ресурсы и ограничивать возможности для остального контента Amazon.
Согласно данным издания The Ankler, только первый сезон обошёлся в 465 миллионов долларов, и это даже не считая 250 миллионов, которые Amazon заплатил за глобальные права на произведения Толкина, или сотни миллионов, потраченные на маркетинг. К тому времени, когда зрители дома начали составлять свои впечатления, Amazon уже вложил более трёх четвертей миллиарда долларов просто для того, чтобы шоу вышло в эфир.
И какой же была отдача? Отчёты показывают, что только 37% американских подписчиков Prime досмотрели первый сезон до конца. За рубежом показатель был ненамного лучше - 45%. Для контекста, в Amazon 50% досмотра сезона считается "невпечатляющим" результатом. Другими словами, даже половина аудитории не удосужилась досмотреть сериал до финала. Это катастрофическое падение интереса, которое демонстрирует, что у большинства зрителей, попробовавших первый сезон, не возникло никакого желания возвращаться.
Жестокая правда в том, что Amazon может быть не в состоянии отменить "Кольца Власти", даже если захочет. Контракт с наследниками Толкина включает пункт о неустойке, которая гарантирует, что каждый незаконченный сезон обойдётся компании ещё в 20 миллионов долларов. Учитывая, что третий сезон уже находится в производстве, а первоначальные обязательства включали пять сезонов, компания оказалась в тупике.
Цифры не лгут: "Кольца Власти" потерпели крах
Если в Amazon надеялись, что второй сезон выправит ситуацию, то произошло прямо противоположное. Отчёт Luminate TV and Film за 2024 год показывает, что второй сезон "Колец Власти" показал результаты на 60% хуже, чем его предшественник. Несмотря на все попытки Amazon изменить общественное мнение, сериал-миллиардер, похоже, был покинут большей частью своей аудитории, укрепив свою репутацию одного из самых дорогостоящих провалов в истории развлечений.
Математика здесь предельно жестока. Первый сезон собрал почти 8 миллиардов минут просмотра, что Amazon громко преподносил как доказательство успеха. Однако второй сезон рухнул примерно до 3 миллиардов минут - это падение, которое доказывает, что большинство любопытных зрителей просто не вернулось. Провал первого сезона был очевиден из-за слабой реакции аудитории, и ответ Prime Video не заставил себя ждать: компания инициировала волну увольнений, сократив сотни рабочих мест как в Prime Video, так и в Amazon MGM Studios. Тем не менее, Дженнифер Салке, бывшая глава Amazon Studios и архитектор стратегии франшизы, оставалась непреклонной, настаивая на том, что это "долгосрочная инвестиция".
Инсайдеры в Голливуде не пытаются приукрасить ситуацию. Один ветеран индустрии прямо заявил, что "им следует отменить это и двигаться дальше", добавив, что Amazon "дико переплатил" за права. Суровая правда заключается в том, что флагманский проект Amazon оказался в тени среднебюджетных жанровых сериалов, которые аудитория действительно досматривает до конца. Никто не думает о "Властелине колец", когда говорит о больших хитах Amazon; все обсуждают "Фоллаут", "Ричера" и другие шоу, которые стоят значительно дешевле.
В конечном итоге, Amazon хотел владеть Средиземьем, и на короткое время показалось, что компания готова заплатить любую цену, чтобы это произошло. Теперь она оказалась прикована к сериалу, который публика в значительной степени отвергла, и связана контрактами, которые делают выход из проекта почти таким же дорогостоящим, как и его продолжение. То, что когда-то преподносилось как жемчужина в короне стриминга, стало поучительной историей о том, что одни только деньги не могут купить культурную значимость или заставить аудиторию смотреть то, что ей неинтересно.
Спасибо, что дочитали. Больше таких разборов и актуального в моем Telegram - обязательно подпишитесь! Если было полезно - поддержите лайком и подпиской, ваша оценка важна.
Поддержать канал можно по ссылке ниже! Спасибо!