«Креативные индустрии — это не кружок по интересам. Это промышленность идей и интеллектуальной собственности».
Немного занудства для затравки
Когда чиновники говорят «креативные индустрии», где-то в мире вздыхает экономист. Потому что изначально это была экономика IP, экспорта и добавленной стоимости, а не вечный фестиваль самовыражения и грантового вдохновения.
Всё, что красиво, модно и с лампочками — теперь автоматически «креатив».
А вот скучные вещи вроде расчёта выручки, GVA и ROI — это, как обычно, «для бухгалтерии». И вот так мы превращаем идею индустрии в бесконечную «ярмарку тщеславия».
1. Откуда всё началось
В конце 1990-х Британия через DCMS (Department for Culture, Media and Sport) впервые определила «creative industries» как отрасли, где ценность создаётся через творчество и защищается интеллектуальными правами.
Цель была простая и прагматичная — делать товары и услуги, основанные на идеях, и продавать их по всему миру.
Позже эту концепцию подхватили UNCTAD, OECD и UNESCO. И все они говорят об одном: креативная экономика — это цикл создания, производства и дистрибуции, где результат — доход, а не «атмосфера».
По данным UNCTAD, вклад креативных индустрий в ВВП развитых стран — 0,5–7 %, занятость — до 12 %.
2. Как это поняли у нас
В 2024-м Россия наконец приняла Федеральный закон № 330-ФЗ о развитии креативных индустрий. Формально — шаг вперёд. Фактически — подмена понятий в чистом виде.
Потому что теперь «креативными» можно считать всё, что связано с культурой, искусством и вдохновением. От вязания до видео. От сувениров до городского брендинга. Получается, что грант можно получить не за промышленный IP-проект, а за «приятный арт-ивент, где все повдохновлялись».
3. КПД в Тюмени: фестиваль как KPI
Самый показательный пример — форум “КПД” в Тюмени (Креативные Предприниматели Действуют). Каждый год всё больше людей, стендов, спикеров и улыбок. В 2025 году — 3 000 участников, 100 спикеров, 20 городов.
Темы: маркетинг, визуализация, брендинг, дизайн.
Звучит как движуха, но не как индустрия.
В 2024-м там же представили региональную стратегию креативных индустрий до 2030 года: планируют увеличить долю сектора в ВРП до 6 % и занятость в «творческих профессиях» до 15 %.
Амбициозно. Но вот что странно — за три года проведения форума нет открытых данных, сколько проектов реально выросли в доходах, занятости или экспортных сделках.
Иными словами, KPI у нас — «количество участников», а не «количество контрактов».
4. Агентство ТАРКИ и грантовая реальность
Тюмень вообще стала региональным хабом креативного движения. Здесь работает агентство ТАРКИ (Тюменское агентство развития креативных индустрий) — официальный координатор всей этой прекрасной движухи.
На сайте агентства tarkitmn.ru перечислены программы, которые звучат почти как трек-лист фестиваля: «Новая нефть», «Подъёмник», «Витрина проектов», школа «Мастера», акселераторы для подростков и художников.
Грант «Новая нефть»
— до 500 000 руб., общий фонд 5 млн. Темы — дизайн, медиа, продакшн, мерч, сувенирка, цифровые продукты.
В 2024-м победили шесть проектов, в 2023-м — одиннадцать. (Данные: pbs72.ru)
Грант «Подъёмник»
— до 200 000 руб. для ИП, самозанятых и НКО. Темы — гастрономия, урбанистика, мода, арт-площадки, медиа.
Что хорошего
— Растёт число заявок.
— Формируется сообщество, появляются связи, люди перестают бояться слова «бизнес».
— Гранты дают возможность стартовать и заявить о себе.
Что плохо
— Публичных данных об экономических результатах нет.
— Неизвестно, сколько проектов живы через год, сколько продают, сколько экспортируют.
— В отчётах фигурируют только «количество мероприятий», «вовлечённых участников», «проведённые сессии».
— Иными словами — активность есть, экономики нет.
ТАРКИ регулярно участвует в КПД-форуме, презентуя результаты своей работы. Но, как и сам форум, агентство оценивает успех по визуальному и социальному эффекту, а не по промышленным показателям.
В итоге получается эффектный, но неэффективный цикл: грант → мероприятие → отчёт → новый грант.
5. Аналитика без аналитики
Исследование НИУ ВШЭ / ИСИЭЗ показывает:
вклад креативных индустрий в экономику России — 2,4–3,5 % ВВП,
занятость — 4,6 млн человек (6,2 %). Но внутри этой цифры 70 % — дизайн, маркетинг и ивенты, и менее 10 % — масштабируемые продукты с IP и экспортом.
UNCTAD в отчёте Creative Economy Outlook 2024 прямо пишет:
«Подмена креативной экономики культурными активностями ведёт к утечке инвестиций и стагнации».
OECD добавляет:
«Рост сектора возможен только там, где эффект измеряется экономически, а не социально».
6. Почему это важно (и дорого)
Когда гранты и форумы становятся самоцелью, мы тратим миллионы рублей на «эффект присутствия», но не создаём новые экспортные продукты.
Краткосрочный результат — красиво. Долгосрочный — нулевой.
Потому что без инфраструктуры, без IP-логики и без дистрибуции никакая «креативная атмосфера» не превращается в экономику.
7. Что делать
8. Саркастический финал, как положено
Креативная индустрия без экономики — это как ресторан, где подают галлограммы еды. Все наелись эмоций, но никто не насытился.
Форумы и гранты нужны. Но когда меры поддержки превращаются в ежегодный ритуал активности, а слово «результат» теряет смысл — экономика буксует. Пока мы считаем участников вместо выручки, будем получать много сторис, мало ВВП. Пора вернуть слову «индустрия» его скучный, но прибыльный смысл.
А слово «креатив» — вернуть туда, где он действительно создаёт ценность.
Источники:
DCMS, Creative Industries Mapping Document (1998–2001);
UNCTAD, Creative Economy Outlook 2024;
OECD, Culture and Creative Sectors (2023);
UNESCO, Culture|2030 Indicators;
НИУ ВШЭ / ИСИЭЗ, Российский креативный сектор 2024;
ФЗ № 330-ФЗ (2024);
tarkitmn.ru, pbs72.ru, t-l.ru, fedpress.ru, xn---72-9cdulgg0aog6b.xn--p1ai.
#креативныеиндустрии #экономикаидей #Тюмень #ТАРКИ #форумКПД #НоваяНефть #Подъёмник #гранты #креативнаяэкономика #бережливоемышление #экспортидей #интеллектуальнаясобственность #креатив #культурнаяэкономика #ip #россия #бизнес #развитие #инновации #цифроваяэкономика