Кажется, что цвет — это просто эстетика: красивая обложка, приятный фон, сочетание оттенков, но для дизайнера цвет — это не украшение, а мощный инструмент влияния на восприятие
Он способен вызывать эмоции, усиливать доверие, пробуждать аппетит, даже менять вкус. И если правильно им пользоваться, можно управлять тем, как человек чувствует бренд, продукт и даже настроение картинки
🟠 Как цвет влияет на вкус
Учёные из Оксфордского университета провели эксперимент, в котором участникам дали один и тот же напиток — но в красной и синей упаковке
73% испытуемых посчитали напиток в красной упаковке слаще, хотя состав был абсолютно одинаковым
21% заявили, что вкус у синей бутылки «прохладнее» и «менее сладкий», а оставшиеся 6% вообще решили, что это два разных продукта
Мозг формирует вкус ещё до того, как мы попробуем напиток — и в этом его магия и уловка
Позже похожие выводы сделали исследователи из Frontiers in Psychology
Они попросили участников ассоциировать цвета с базовыми вкусами и заметили закономерность: красный и розовый почти все связывают со сладким, жёлтый и зелёный — с кислым, белый и синий — с солёным, а чёрный и фиолетовый — с горьким
Получается, что мозг действительно «дегустирует глазами», и выбор цвета напрямую влияет на то, каким мы ощущаем вкус
🟢 Почему бренды выбирают «свой» цвет
Каждый цвет вызывает у человека определённые ассоциации:
- Красный активирует внимание и вызывает чувство энергии
- Зелёный расслабляет
- Синий внушает доверие
- Жёлтый делает коммуникацию дружелюбной
Поэтому, когда бренд выбирает оттенок, он фактически выбирает эмоцию, которую хочет вызвать у клиента
Интересно представить, что было бы, если бы известные компании вдруг поменяли свои фирменные цвета. Как бы воспринимались привычные бренды, если бы, скажем, «большой зелёный» стал неоново-розовым, а «красные гиганты» — синими?
Изменилось ли бы доверие, позиционирование, восприятие? Да, да и ещё раз да. Потому что цвет считывается неосознанно и формирует отношение ещё до того, как человек успевает прочитать название
Что означает цвет в разных отраслях
🔵 Синий
Самый «доверительный» цвет. Его чаще всего выбирают компании в сфере IT, финансов, технологий, логистики и медицины.
Исследования ColorCom показывают, что более 57 % потребителей ассоциируют синий с надёжностью, профессионализмом и безопасностью. Поэтому Facebook, Visa, Intel и множество банков используют именно синие оттенки — они снижают тревожность и создают ощущение контроля
🔴 Красный
Цвет энергии, скорости, силы и риска. Работает как стимулятор внимания, ускоряет сердцебиение и провоцирует импульсные решения.
Используется в сферах рекламы, спорта, фастфуда, развлечений, где важно мгновенное вовлечение. Красный «заводит» и делает бренд более заметным
🟢 Зелёный
Символ экологии, баланса и роста. Его часто используют компании, связанные с природой, фермерством, здоровьем и банкингом.
По данным Pantone Institute, зелёный ассоциируется у 42 % людей со «свежестью» и «финансовым благополучием» — поэтому этот цвет нередко выбирают эко-бренды и инвестплатформы
🟡 Жёлтый
Цвет оптимизма, тепла и внимания. Работает в брендах, где нужно вызывать позитив — туризм, детские товары, продукты, сфера услуг.
Но важно помнить: жёлтый быстро утомляет глаз, поэтому его используют как акцент, а не фон
⚫ Чёрный
Олицетворяет премиум, авторитет и минимализм. Визуально делает упаковку «дороже». Подходит брендам в области моды, авто, парфюмерии и предметов роскоши.
Чёрный подчёркивает статус и усиливает контраст
⚪ Белый
Ассоциируется с чистотой, простотой, медициной и технологичностью. Используется для создания ощущения прозрачности, минимализма и порядка
🟣 Фиолетовый
Символ креативности, духовности и инноваций. Часто встречается у творческих брендов, образовательных и beauty-проектов. В исследованиях фиолетовый вызывает ассоциации с воображением и нестандартным мышлением
🔵 Эксперимент в дизайне — не всегда риск
Дизайнеры часто ищут новые палитры, но важно помнить: у каждого оттенка есть своё «психологическое прошлое»: цвет не просто украшает — он убеждает, направляет, продаёт
💬 А вы замечали, что продукты одного цвета вам нравятся больше других?Или что напиток в красной банке кажется вкуснее того же самого, но в синей?