Рынок digital-рекламы в России переживает очередной этап трансформации. Одним из ключевых трендов 2025 года стало повышение стоимости интернет-рекламы, что уже называют новой волной медиаинфляции. По данным аналитических агентств, во втором квартале 2025 года CPC вырос на 12,5 %, а CPA — на 9,2 % по сравнению с первым кварталом. В годовом выражении цифры ещё заметнее: CPC увеличился на 8,2 %, а CPA — на 23,4 %.
Что означает рост CPC и CPA для рекламодателей
CPC (стоимость клика) и CPA (стоимость привлечения клиента) — ключевые метрики эффективности интернет-рекламы. Их рост напрямую указывает на то, что рекламные кампании становятся дороже, а конкуренция за внимание пользователя усиливается.
Для бизнеса это означает необходимость пересматривать медиапланы, более тщательно работать с аналитикой и искать новые подходы к оптимизации. Простое увеличение бюджета больше не даёт гарантированного результата.
Какие отрасли пострадали сильнее всего
Рост цен затронул все сегменты digital-рынка, но особенно заметен в e-commerce и недвижимости.
— В e-commerce CPC вырос на 7 %, CPA — на 7,6 %.
— В недвижимости CPC подскочил на 16,7 %, CPA — почти на 49 %.
Это связано с высокой конкуренцией: в электронной торговле компании борются за ограниченное внимание аудитории, а рынок недвижимости переживает активный рост онлайн-продвижения, что дополнительно поднимает ставки.
Почему растёт медиаинфляция
Рост стоимости рекламы объясняется сразу несколькими факторами:
— увеличение спроса на digital-каналы после снижения активности в традиционных медиа;
— рост числа рекламодателей в Telegram и VK;
— укрепление YouTube как главной площадки для видеоинтеграций;
— сокращение возможностей Instagram, что вынуждает бренды перераспределять бюджеты и конкурировать в других сетях.
Таким образом, концентрация рекламных денег в ограниченном числе площадок повышает конкуренцию и увеличивает стоимость размещения.
Что делать бизнесу в условиях медиаинфляции
Компании, которые хотят сохранить эффективность кампаний, должны пересматривать подход к рекламе. Главный тренд — умная оптимизация.
— Инвестиции в аналитику и нейросети для прогнозирования ставок.
— Использование нативной рекламы, которая снижает стоимость контакта с аудиторией.
— Тестирование новых форматов в VK и Telegram, где конкуренция пока ниже, чем на YouTube.
— Развитие собственных first-party-данных, которые помогают лучше сегментировать аудиторию и повышают эффективность кампаний.
Вывод: как изменится рынок рекламы
Медиаинфляция в digital-сегменте будет продолжаться. Рынок движется к тому, что простая закупка трафика станет невыгодной без глубокого анализа и персонализации. Компании, которые адаптируются и научатся использовать ИИ для управления ставками, смогут выигрывать даже в условиях роста CPC и CPA.
Для брендов в России это сигнал: ставка на креатив, честные коммуникации и точное попадание в интересы аудитории становится важнее, чем объём бюджета.
FAQ
Что такое медиаинфляция в digital-рекламе?
Это рост стоимости интернет-рекламы, выражающийся в повышении CPC и CPA.
Почему растут CPC и CPA в 2025 году?
Из-за высокой конкуренции между брендами, перераспределения бюджетов с Instagram в другие сети и увеличения спроса на digital.
Какие отрасли больше всего страдают от роста цен?
E-commerce и недвижимость, где конкуренция особенно сильна.
Как бизнесу реагировать на медиаинфляцию?
Вкладываться в аналитику, тестировать новые форматы, использовать first-party-данные и нативную рекламу.
Будет ли рост цен продолжаться?
Да, в ближайшие годы digital-реклама останется дорожающим каналом, особенно на высококонкурентных платформах.