Colgate — это настоящий монолит, когда речь заходит о пасте для зубов. Существует целый аккредитованный университет, основанный в 1819 году, которому регулярно приходится отвечать на вопрос: «Colgate? Как зубная паста?» И, что ещё более неловко, отвечать приходится: «Да, в некотором смысле».
Задумывались ли вы когда-нибудь, как Colgate удалось установить такую железную хватку на рынке зубной пасты? Дело было только в удачном маркетинге? В превосходном мятном вкусе? Или в том, что они первыми придумали фишку с полосками внутри пасты?
Оказывается, Colgate действительно ответственны за внедрение одного абсолютно (и бесспорно) революционного достижения в технологии зубной пасты: тюбика.
Да, именно повсеместное появление тюбика, из которого выдавливаются крошечные блестящие порции зубоочищающего вещества, — заслуга самой Colgate. Тюбик мог быть изобретён другим производителем зубной пасты, доктором Вашингтоном Шеффилдом и его сыном Луцием, но именно Colgate увидела в этом гениальную идею и представила её широкому миру. Шеффилд выпускал зубную пасту в своём стоматологическом кабинете, а Colgate в 1890-х начала массовое производство и продажу пасты в тюбиках. До этого момента зубная паста продавалась в — приготовьтесь — банках.
И это было не только менее гигиенично, ведь из банки приходилось доставать пасту руками или шпателем по два раза в день, но и несравнимо менее удобно. Боже, даже сегодня зубная паста умудряется распространяться по ванной комнате, как споры плесени, засыхая в крошечные точки. Представьте только, какой хаос возникал, когда люди пытались выковырять себе порцию пасты прямо из банки ежедневно. Ваше зеркало выглядело бы так, будто его только что обработали огнетушителем, каждый раз, когда вы чистили зубы.