Я запустил подкаст, потратил 50 тысяч рублей и 100 часов времени. Стоило ли оно того? Откровенный разбор плюсов, минусов и скрытых подводных камней.
Мой первый подкаст провалился. И это лучшее, что со мной случилось
Год назад я сидел в наушниках перед дорогущим микрофоном и с ужасом смотрел на показатели. 200 прослушиваний за месяц. В это же время мой пост в Дзене за сутки набирал 50 тысяч просмотров. Возникал резонный вопрос: зачем я всё это затеял?
Я запускал подкаст с мыслью, что это модно и перспективно. Я видел, как все вокруг начинают свои шоу, и боялся отстать. Это была ошибка. Но в процессе этого провала я понял нечто гораздо более важное. Я разгадал настоящую ценность подкаста, которая скрыта от глаз. И сейчас я делюсь этим откровением.
Как 50 тысяч рублей научили меня слышать аудиторию
Мой первый бюджет был наивным. Я купил хороший микрофон, нашел саунд-инженера, арендовал студию для интервью. Я думал, что качественный звук — это 90% успеха. Как же я ошибался.
Проблема была не в звуке. Проблема была в содержании. Я делал типичный экспертный подкаст для маркетологов: длинные монологи, сложные термины, сухие интервью. Это был контент для глаз, просто переупакованный в аудио. А аудитория хочет другого. Она хочет интимности, доверия, личных историй.
Переломный момент наступил, когда я выпустил эпизод, который почти не готовил. Я просто поделился историей своего самого большого провала в карьере — как я потерял крупнейшего клиента из-за собственной самоуверенности. Без советов, без нарезки, без музыки. Просто искренний рассказ. Отклик был ошеломляющим. Мне написали десятки людей с благодарностями и своими историями.
Именно тогда я осознал истинную ценность этого формата. Подкаст — это не про массовый охват, это про глубину проникновения в сознание вашей аудитории.
Аргументы «ЗА»: Что вы получаете, кроме прослушиваний?
Когда вы перестаёте гоняться за цифрами, открываются настоящие выгоды подкаста.
- Глубина доверия, которую не даст ни один текст. Человеческий голос — это инструмент, который передаёт эмоции, интонации, оговорки, смех. Слушая вас час в наушниках, человек начинает чувствовать почти личное знакомство. Он доверяет вам не как эксперту, а как личности. А это в разы повышает лояльность и конверсию в лиды.
- Новый канал для нетворкинга и коллабораций. Приглашая гостей в свой подкаст, вы не просто получаете контент. Вы строите мосты. Я пригласил трёх основателей IT-компаний, и после эфира двое из них стали моими клиентами. Вы получаете доступ к эксперту на час-полтора его времени — это бесценно.
- Бесконечный источник контента для других площадок. Один часовой подкаст можно разобрать на 5-7 постов для Дзена или Telegram, 10-15 сторис, 2-3 коротких ролика для YouTube и статью-транскрипцию для блога. Подкаст становится вашей контентной батарейкой, которая питает все остальные каналы. Вы один раз погружаетесь в тему, а получаете контент на месяц вперёд.
Аргументы «ПРОТИВ»: Суровая правда, о которой молчат
Чтобы картина была честной, нужно выложить на стол все карты. Подкастинг — это не лёгкая прогулка.
- Высокий порог входа по времени. Это самый трудозатратный формат контента. Только на пост-продакшн (монтаж, шумодав, написание шоуноутов) одного часового выпуска уходит 3-4 часа. Это если вы уже разобрались с техникой. Плюс промо, плюс поиск гостей. Это огромные инвестиции времени.
- Сложность монетизации и измерения ROI. Привлечь рекламодателя в подкаст с аудиторией в 5 тысяч прослушиваний в месяц практически нереально. Прямые продажи через подкаст тоже отследить очень сложно. Люди приходят через неделю, месяц, говорят «я вас давно слушаю» — и вы не понимаете, из какого именно эпизода.
- Жесткая конкуренция за внимание. Ваши конкуренты — не другие подкасты о маркетинге. Ваши конкуренты — это Joe Rogan, ведущие «Бизнес-секретов» и тысячи других развлекательных шоу в наушниках у вашего потенциального слушателя. Вы боретесь за его время в метро, в пробке, во время пробежки. И это очень серьёзный противник.
Кому точно НЕ стоит за это браться?
Проверьте себя по этому чек-листу. Если вы попадаете под один из пунктов, возможно, вам стоит выбрать другой формат.
- Вам нужны быстрые лиды и мгновенная отдача. Подкаст — это долгая, стратегическая история про построение доверия.
- Вы не готовы работать на год вперёд. Первые значимые результаты приходят через 6-12 месяцев стабильного выпуска эпизодов.
- Вы боитесь или не любите живое общение. Если вам комфортнее писать тексты, чем импровизировать у микрофона, не насилуйте себя. Ваша неуверенность будет слышна.
Мой вердикт: Стоит ли игра свеч?
После всего пережитого и осмысленного мой ответ — ДА. Но с огромной оговоркой.
Стоит игра свеч только в одном случае: если вы перестаёте воспринимать подкаст как отдельный маркетинговый канал и начинаете видеть в нём сердцевину своей контент-стратегии. Это инструмент для создания ядра самой лояльной аудитории и генерации уникального, глубокого контента для всех остальных площадок.
Я не жалею ни о потраченных деньгах, ни о провальных первых выпусках. Они привели меня к пониманию, что мой подкаст — это не шоу, а долгий, доверительный разговор с теми, кто действительно хочет меня слушать. И это дорогого стоит.
А вы как думаете? Подкаст в 2025 году — это уже пройденный этап, перегретый хайп или, наоборот, единственный формат, где ещё осталось живое общение? Поделитесь своим мнением в комментариях, очень интересно услышать аргументы за и против.