Добрый день, уважаемые читатели!
Chernim Cherno - российский бренд мужской одежды, созданный в мае 2022 года художниками Николаем Пуставовым и Дарьей Бабаевой совместно с юристом и специалистом по связям с общественностью Владиславом Цицилиным. Основатели ранее запустили успешный бренд ювелирных изделий Fjord, теперь они объединили усилия с талантливым дизайнером, работавшей старшим дизайнером в линейке готовой одежды Ulyana Sergeenko.
Концепция бренда построена на сочетании авангардных идей с удобством и экологичным подходом к производству. Вместо стандартных сезонных коллекций Chernim Cherno выпускает небольшие регулярные партии (дропы), минимизируя излишнюю массовость и поддерживая устойчивое развитие моды.
Ключевая особенность марки — переработка классических мужских фасонов посредством сложных геометрических элементов и инновационных материалов. Такое сочетание создает уникальный стиль, сочетающий интеллектуальность дизайна с практической функциональностью.
Мы хотели сделать нарядно и не душно. Как, знаете, это ощущение, когда надеваешь праздничный костюм — и настроение просто на миллион, но адаптировать к повседневной жизни и разбавить спортом, сделав комфортным.
Так говорила основательница бренда Дарья Бабаева в интервью Marie Claire.
Таймлайн
2016 Николай Пуставов и Владислав Цицилин начали свое сотрудничество с запуска бренда ювелирных украшений Fjord, который успешно заявил о себе на рынке. Опыт, полученный в ходе работы над Fjord, вдохновил создателей на дальнейшее развитие творческих проектов. Впоследствии это привело к созданию бренда мужской одежды Chernim Cherno, ставшего продолжением их совместного творческого пути.
2022 Официальный старт бренда Chernim Cherno состоялся в результате совместной инициативы трёх основателей: художника Николая Пуставова, юриста и специалиста по коммуникациям Владислава Цицилина и дизайнера Дарьи Бабаевой. Изначально задумывалось создание коллекции мужского белья, однако амбициозные планы вскоре переросли в разработку полноценной линейки мужской одежды.
Расширенная концепция позволила команде объединить креативные подходы в дизайне с вниманием к качеству и комфорту продукции. Сегодня Chernim Cherno выделяется на фоне конкурентов продуманным дизайном, инновационными материалами и внимательной работой с деталями, стремясь предложить покупателям стильные и долговечные изделия.
2024 К середине года бренд укрепил свои позиции, осуществив значительное расширение инфраструктуры. Были открыты два фирменных бутика Fjord x Chernim Cherno в столице и культурной столице России - соответственно, в Москве и Санкт-Петербурге. Параллельно с этим бренд начал международную экспансию, открыв представительство и онлайн-магазин в грузинской столице - Тбилиси.
Осенью команда представила ограниченную серию уникальных арт-объектов, подчеркнув стремление бренда к интеграции творчества и стиля в повседневную жизнь потребителей.
Мы стараемся делать равномерные маленькие дропы в течение всего года. Новинки у нас появляются в среднем раз в неделю, иногда это просто новые цвета, но зачастую это полноценная модель. Осенью мы попробуем запустить нечто новое для нас. Это маленький тираж наших вещей не для носки, маленький тираж фактически арт-объектов для фанатов бренда, ну и, конечно, это можно будет использовать как костюм на вечеринку.
Так говорила команда Chernim Cherno в интервью «Снобу».
Основные изделия
Каждый выпуск новых моделей от бренда Chernim Cherno сопровождается яркими и необычными решениями. Среди примечательных вещей выделяются:
- Ярко-розовый комбинезон, привлекающий внимание игривым цветом и лаконичной формой.
- Черный тренч из экокожи с бархатным эффектом, отличающийся элегантностью и стилем.
- Бомбер «Куртка плохого парня», выполненный в черном цвете с утеплением, выдерживает температуры до минус 22 градусов, украшен декоративной строчкой и оригинальным оформлением карманов.
- Свитшоты с многослойными рукавами в карамельных и серых оттенках, демонстрирующие нестандартный подход к дизайну повседневной одежды.
- Брюки с воротником, представляющие интересный взгляд на классический элемент гардероба.
- Аксессуары, такие как оригинальный пояс с пряжкой-клешнем краба, добавляют индивидуальности образу.
Отдельно представлены рубашка "Матадор" с необычным кроем и яркой отделкой, а также верхняя одежда с леопардовым принтом, предлагающая интересные варианты для зимних и осенних комплектов.
Выбор названия бренда проходил коллективно, с учётом ряда важных аспектов. Одним из основных требований было сохранение русского звучания, подчёркивающего происхождение продукта. По словам основателей, узнаваемость русской культуры в англоязычном сообществе особенно высока благодаря таким знакам, как песня "Очи чёрные", ставшая символом России за рубежом. Интересной особенностью команды является полное отсутствие штатных маркетологов и аналитиков. Участники проекта считают, что привлечение профессионалов в области маркетинга целесообразно для крупных брендов с многомиллиардными оборотами, но на нынешнем этапе развития Chernim Cherno основное внимание уделено творческой составляющей. Они подчеркнули, что успех продаж является следствием самого процесса творчества, а не целенаправленного привлечения покупателей.
Основатели убеждены, что отказ от агрессивного продвижения и ориентация исключительно на собственные предпочтения позволяют сформировать лояльную аудиторию, состоящую из энтузиастов, искренне заинтересованных в продукте.
Помимо открытия московского магазина, бренд Chernim Cherno планирует представить ряд интересных нововведений в новом сезоне. Команда принципиально отказывается от концепции сезонных коллекций, считая её неэффективной с точки зрения рационального потребления ресурсов. Вместо этого предпочтение отдаётся регулярным небольшим выпускам ("дропам").
Обычно новинки поступают примерно каждую неделю, варьируясь от изменений цветовой гаммы существующих моделей до выпуска совершенно новых предметов гардероба. Осенью планируется дебют эксклюзивной ограниченной серии, предназначенной не столько для ежедневного ношения, сколько для ценителей искусства и поклонниц бренда. Эти предметы можно рассматривать как своего рода арт-объекты, которые можно приобрести для особых случаев, например, праздничных мероприятий или вечеринок.
Пишите в комментариях, как Вам концепция бренда? Что из марок российской одежды носите вы?
Поддержать канал автору на мечту можно здесь:
Для новых материалов подписывайтесь на канал:
Ставьте лайки и комментируйте
Читайте также: