Большинство россиян уже используют умные устройства для здоровья, и рынок носимых медицинских технологий быстро выходит на массовый уровень. Аналитическая компания MAR CONSULT представила исследование о привычках и мотивации пользователей носимых гаджетов с функциями мониторинга здоровья — смарт-часов, фитнес-браслетов и других устройств.
Рынок зрел: 60% уже используют, ещё 19% — готовы купить
Согласно опросу, 60% россиян так или иначе используют умные устройства для здоровья — 31% регулярно и 29% время от времени. Ещё 19% планируют покупку, что говорит о переходе технологии из нишевого сегмента в массовый.
Женщины активнее мужчин (66% против 52%) пользуются такими гаджетами, тогда как мужчины чаще полностью отказываются от их использования (26% против 16%).
Особенно интересен сегмент 55–65 лет: треть представителей этой группы (32%) регулярно пользуются гаджетами — показатель, сопоставимый с молодежью.
Платить готовы: средний чек — 5–10 тысяч рублей
Большинство респондентов (82%) готовы платить за медицинские гаджеты.
Самый популярный ценовой диапазон — 5 000–10 000 рублей (37%), при этом пятая часть (21%) готова тратить свыше 10 000 рублей.
Женщины чаще выбирают премиальные модели (8% против 3% у мужчин), тогда как мужчины чаще вовсе не готовы платить (11% против 7%).
На дополнительные сервисы анализа здоровья не готовы тратиться 41% опрошенных. Среди тех, кто готов, доминируют подписки до 500 рублей в месяц (27%).
При этом 81% пользователей хотят прозрачности в стоимости владения — долговечности без дополнительных расходов.
Главные барьеры — цена и доверие к точности
Основные причины отказа от покупки:
- высокая цена — 63%,
- сомнения в точности измерений — 43%,
- частая замена датчиков — 27%,
- сложность использования — 21%,
- опасения за конфиденциальность — 16%.
При этом 64% пользователей доверяют носимым гаджетам с медицинскими функциями, а 7% ориентируются только на проверенные бренды.
Что важно при выборе: точность и удобство
Абсолютный приоритет — точность измерений (75%), далее — цена (43%) и удобство (30%).
Абсолютный приоритет — точность измерений (75%), далее — цена (43%) и удобство (30%).
Для женщин удобство важнее (35% против 24%), мужчины чаще ориентируются на цену (48% против 39%).
Популярные функции: давление, пульс, сахар
Половина пользователей проверяет показатели здоровья каждый день.
Наиболее востребованные функции:
- контроль артериального давления — 58%,
- измерение ЧСС — 41%,
- мониторинг сахара в крови — 35%,
- контроль сна и стресса — 29%,
- оповещения о резких изменениях состояния — 28%.
Женщины чаще интересуются сном и стрессом (36% против 20%), мужчины — уровнем сахара (40% против 30%).
Зачем используют: здоровье, профилактика, долголетие
Главная цель — поддержание здоровья (52%), особенно у 25–34-летних (64%).
Далее следуют:
- контроль хронических заболеваний — 33%,
- стремление продлить жизнь — 29%,
- снижение стресса и улучшение сна — 26%,
- спортивные цели — 21%,
- ранняя диагностика заболеваний — 21%.
Комментарий MAR CONSULT
«Носимые медицинские устройства стремительно выходят за рамки нишевого продукта, превращаясь в инструмент ежедневного мониторинга здоровья. Успех производителей зависит от точности данных, удобства интерфейса и доступности решений», — отмечает Анастасия Голуб, управляющий директор MAR CONSULT.
«Важно адаптировать коммуникацию под разные аудитории: молодым — активный образ жизни, женщинам — многофункциональность и премиальность, старшему поколению — надёжный контроль состояния здоровья».
Справка:
Компания MAR CONSULT проводит потребительские и рыночные исследования с 2002 года. Среди ключевых направлений — медицина, фармацевтика, недвижимость, строительство, сельское хозяйство и промышленность. Среди клиентов — крупнейшие российские и международные компании.
Больше интересного – на медиапортале https://www.cta.ru/