Товарный знак (ТЗ) давно перестал быть просто узнаваемым логотипом или названием компании. Сегодня это полноценный нематериальный актив, который можно продать, передать в пользование или использовать в качестве залога.
Как и любой другой капитал, бренд приносит доход, а его права — юридическую защиту и возможность распоряжения активом на законных основаниях.
ТЗ как нематериальный актив
С точки зрения бухгалтерии и права, товарный знак относится к нематериальным активам. Его стоимость складывается из уникальности названия, репутации компании, узнаваемости бренда и истории успешного использования на рынке. Владение ТЗ дает право контролировать использование бренда третьими лицами, получать лицензионные платежи и защищать актив в судебном порядке.
ИИП помогает клиентам превращать ТЗ в полноценный актив. Команда патентных поверенных проверяет уникальность бренда, сопровождает регистрацию и подготавливает все документы для максимально надежной защиты исключительных прав. Благодаря такому подходу товарный знак становится не только маркетинговым инструментом, но и капиталом, который можно использовать для роста бизнеса.
Рынок купли-продажи брендов
В России рынок распоряжения товарными знаками активно развивается. По данным на 2024 год и первые пять месяцев 2025 года, было заключено почти 30 тысяч сделок по передаче прав на ТЗ. Сделки могут включать полную продажу бренда, передачу прав на определенные товарные категории или предоставление исключительных лицензий.
Примеры крупных сделок:
- Unilever продала российский и белорусский бизнес вместе с правами на товарные знаки Dove, Rexona и другие группе «Арнест».
- Фармподразделение Kenvue, отделившись от Johnson & Johnson, стало владельцем части зарегистрированных брендов.
- Основатель Инвитро продал компанию, и права на товарные знаки перешли дочерней структуре «РМ ИНВЕСТМЕНТС».
Эти примеры показывают, что бренд — это не просто логотип, а ликвидный актив, которым можно распоряжаться стратегически.
Как оценить стоимость товарного знака
Оценка ТЗ — задача сложная и многогранная. Чаще всего применяются три подхода:
- Метод дохода — рассчитывается будущий поток денежных средств, который бренд может приносить.
- Метод сравнения — стоимость бренда сопоставляется с аналогичными активами на рынке.
- Метод расходов — оцениваются все затраты на создание и продвижение марки.
Каждый подход имеет свои особенности, и конечная оценка зависит от конкретной ситуации: рынка, сферы деятельности, популярности и репутации бренда. Именно поэтому компании часто привлекают профессионалов, таких как эксперты ИИП, которые знают все нюансы и могут дать максимально точную и аргументированную оценку.
Вывод: бренд = капитал
Сильный товарный знак — это не просто логотип на продукции. Это актив, который можно продать, использовать в качестве залога или лицензировать, а главное — капитал, способный приносить реальный доход. Регистрация и защита бренда, грамотная оценка и сопровождение сделок превращают обычное название в стратегический ресурс для бизнеса.
Сотрудничество с профессионалами, как в Институте Инноваций и Права, позволяет не только закрепить права на ТЗ, но и максимально раскрыть его экономический потенциал. Сегодня ваш бренд — это не только лицо компании, но и реальный актив, который можно продать, инвестировать и использовать для роста бизнеса.