В бизнесе ценится скорость, но немногие предприниматели осознают, что гонка за клиентом — не единственная, где важно быть первым. В вопросах правовой охраны бренда действует принцип «первый подал».
Это значит, что использовать название компании, придумать его и даже раскрутить бренд — недостаточно, если кто-то успел зарегистрировать товарный знак раньше вас.
Система «первый подал»: как это работает
Российское законодательство устроено просто: право на бренд получает тот, кто первым подал заявку на регистрацию товарного знака в Роспатент. Даже если вы придумали имя и используете его годами, юридическим владельцем становится конкурент, который оформил права раньше.
Особенно часто рискуют компании, выбирающие популярные и «говорящие» слова: например, названия из повседневной лексики, географические привязки, модные англицизмы. Чем более универсально звучит имя, тем выше шанс, что его зарегистрирует кто-то другой — и совершенно на законных основаниях.
Реальные кейсы потери бренда из общей практики
Потеря бренда может обойтись дорого. Так, фабрика «Славянка» оказалась в центре судебного спора с ОАО «Красный октябрь». Фабрика выпускала шоколад «Алина», дизайн которого был схож до степени смешения с шоколадом «Аленка». Суд запретил «Славянке» выпуск продукции и взыскал компенсацию с фабрики и компаний, занимавшихся продажей.
Хотя первоначальные требования истца достигали почти 5 млн рублей, суд удовлетворил их частично, однако ключевым стал запрет на использование спорного названия.
Этот кейс наглядно показывает: даже при минимальных визуальных различиях и аргументах о различии персонажей, владелец зарегистрированного товарного знака может законно ограничить конкурента.
Риски для малого бизнеса
Малый бизнес особенно уязвим:
- нет отдельного юриста, который следит за интеллектуальной собственностью;
- многие считают, что регистрация — это «позже, когда разовьемся»;
- бюджеты ограничены, и каждая задержка с подачей заявки — шанс для конкурента.
Но закон одинаков для всех: использовать название без регистрации можно, пока его не оформил кто-то другой. После этого любое применение — уже нарушение прав.
Как избежать потери бренда
- Проверьте уникальность. Убедитесь, что выбранное имя свободно.
- Доработайте до регистрации. Если название рискует не пройти, лучше изменить его на старте, чем потом менять вывески.
- Подайте заявку заранее. Регистрация занимает 3–6 месяцев, но защита действует 10 лет с возможностью продления.
- Работайте с профессионалами. Юристы по интеллектуальной собственности знают, как отвечать на запросы Роспатента и обходить препятствия.
Экспертиза «Института Инноваций и Права»
Чтобы не оказаться в ситуации, когда бренд уходит к конкуренту, важно выбрать команду, способную гарантировать результат.
Институт Инноваций и Права (ИИП) входит в ТОП-50 федерального рейтинга ПРАВО-300 и уже зарегистрировал более 1600 товарных знаков. С каждой заявкой здесь работают минимум четыре специалиста, включая старшего куратора и независимого эксперта, который оценивает документы «глазами Роспатента».
Что делает ИИП надежным партнером:
- Доработка до уникальности. Если название не пройдет, предложат минимум три альтернативных решения.
- Гарантия регистрации. 97,7 % заявок получают свидетельство с первого раза; в случае отказа компания бесплатно подаст повторно и оплатит пошлины.
- Скорость. Реальные сроки — 3–6 месяцев вместо 12–18 за счет отдельного отдела переписки с Роспатентом и ответов на запросы максимум за пять рабочих дней.
- Прозрачные условия. Стоимость фиксируется в договоре, без скрытых платежей.
С ИИП предприниматели, которые уже столкнулись с предварительным отказом, получают успешную регистрацию даже после неудачных попыток у других юристов.
Вывод: действовать заранее
Бренд — это не только маркетинг, но и юридический актив. Потеря названия влечет прямые финансовые потери: от компенсаций до полной смены фирменного стиля. Защитить его можно только одним способом — зарегистрировать товарный знак прежде, чем это сделает кто-то другой.
Если вы хотите быть уверены, что ваше имя останется только вашим, начинайте процедуру сейчас. Команда Института Инноваций и Права проведет полную проверку, доработает заявку и добьется регистрации, пока конкурент даже не успел подготовить документы.