Классическое SEO умерло не от апдейта, а от лени пользователя. Информационный трафик пошёл в пике, а привычные метрики потеряли смысл.
В апреле 2024 года Яндекс представил первую версию новой выдачи с нейроответами — сгенерированными блоками текста на основе YandexGPT, которые дают быстрые и точные ответы прямо на странице поиска. Это был конец эпохи борьбы за «позиции» в выдаче. В мае 2025 года Яндекс усилил игру, интегрировав Алису — разговорный интеллект, создающий развернутые мини-статьи из до 20 источников.
А в октябре 2025 года Google ответил своим «Режимом ИИ» уже в России на базе модели Gemini, которая не только даёт развёрнутые ответы, но и поддерживает уточняющие вопросы. Эти изменения переписывают правила SEO и открывают новые возможности для бизнеса. Рассказываем, как использовать нейрореволюцию для продвижения, опираясь на опыт digital-агентства AugustDigital.ru
Нейропоиск Яндекса: Начало конца классического SEO
В апреле 2024 года Яндекс запустил нейропоиск — революционную систему, где над органической выдачей появились нейроответы. Эти блоки текста, созданные YandexGPT на основе 3–5 релевантных источников, давали пользователям быстрые, ёмкие и точные ответы. Пользователям больше не нужно было переходить по ссылкам, чтобы узнать, «что такое машина» или «как выбрать смартфон». Это изменило поведение аудитории: информационные запросы стали закрываться прямо в выдаче, что сократило трафик на сайты и сделало классические SEO-метрики (позиции, клики) менее значимыми.
Алиса: От кратких ответов к диалогу
В мае 2025 года Яндекс представил Алису — разговорный интеллект, который превзошёл нейропоиск. Основные отличия:
- Развёрнутые ответы: Алиса создаёт тексты в 3–4 раза длиннее, чем нейроответы, включая определения, примеры, классификации и даже историю темы. Например, на запрос «что такое машина» она выдаёт мини-статью с фактами и контекстом.
- Больше источников: Алиса анализирует до 20 источников в режиме рассуждений, добавляя таблицы, цифры и факты.
- Человечная подача: Ответы от первого лица, с мягкой стилистикой, иногда с уточнениями или сомнениями, делают её ближе к реальному собеседнику.
- Решение задач: Алиса помогает не только с информацией, но и с практическими задачами, например, составлением контент-плана.
Google вступает в игру: Режим ИИ с Gemini
В октябре 2024 года Google запустил в России «Режим ИИ» на базе модели Gemini. Этот сервис предлагает:
- Развёрнутые ответы: Как и Алиса, Gemini создаёт структурированные тексты, отвечая на запросы вроде «как выбрать ноутбук» с советами и примерами.
- Уточняющие вопросы: Пользователи могут задавать дополнительные вопросы, и Gemini продолжает диалог, углубляя тему.
- Интеграция в выдачу: Ответы Gemini появляются над органикой, часто с визуальными элементами, такими как изображения или таблицы.
Gemini делает акцент на интерактивности, позволяя пользователям уточнять запросы в реальном времени, что особенно полезно для коммерческих ниш, где важен выбор продукта.
Где живёт Алиса: Анатомия выдачи
Нейроответы, включая блоки Алисы, находятся в приоритетном показе — они отображаются как нулевой результат, то есть над рекламой и органической выдачей, захватывая внимание пользователя ещё до клика. Однако у Алисы есть и другие точки присутствия в выдаче Яндекса:
- Классический блок (нулевая позиция): Полноформатный ответ Алисы — это структурированный текст с примерами, изображениями или видео, который доминирует в выдаче.
- Блок знаний: Ранее статичные справки превратились в «живые» генеративные тексты Алисы. Они выглядят как официальный ответ, но поданы в разговорной стилистике, часто в несколько абзацев, и занимают ключевую позицию.
- Вкладка «Товары»: Алиса выступает как шопинг-консультант, предлагая персонализированные советы, которые интегрированы в коммерческую выдачу.
- Мобильная выдача и поиск по изображениям: В мобильной версии блок Алисы вытесняет органику с первого экрана, а в поиске по изображениям она описывает предметы и предлагает примеры.
Блоки Алисы динамичны: их содержание зависит от запроса, региона, истории поиска и устройства. Это делает её универсальным инструментом для пользователей и вызовом для SEO.
Алиса и Gemini преобразуют поиск, выступая не просто как источники информации, но как персональные консультанты. Вот как они работают на примере запроса «лучший кухонный стол для квартиры»:
- Алиса (Яндекс): В вкладке «Товары» Яндекса Алиса предлагает не просто каталог, а персонализированный совет: «Если у вас небольшая кухня, выбирайте раскладные столы, например, модели от Hoff или IKEA — они компактны и функциональны. Для просторных помещений подойдут деревянные столы, такие как от家. Если важна долговечность, обратите внимание на столы с металлическим каркасом.» Алиса строит нарратив «если... то...», учитывая размеры кухни, стиль интерьера и бюджет, и добавляет ссылки на конкретные категории или карточки товаров. Это превращает её в шопинг-консультанта, упрощающего выбор.
- Gemini (Google): В «Режиме ИИ» Google Gemini отвечает: «Для квартиры с кухней до 10 м² рекомендую складные столы, такие как IKEA BJURSTA — они экономят пространство и легко убираются. Если бюджет ограничен, обратите внимание на модели от Леруа Мерлен с ламинированным покрытием. Для больших кухонь подойдут массивные столы из дуба, например, от家. Хотите уточнить, какой материал лучше для детей?» Gemini добавляет интерактивность, позволяя задать уточняющие вопросы (например, «какой стол лучше для семьи с детьми?»), и продолжает диалог с новыми рекомендациями.
Эти примеры показывают, как Алиса и Gemini делают поиск более человечным и ориентированным на решение задач, что требует от бизнеса качественных описаний товаров и структурированного контента
Как Алиса и Gemini меняют продвижение
Нейрореволюция в поиске создаёт новые возможности и вызовы для бизнеса:
- Укрепление доверия: Регулярное появление в блоках Алисы или Gemini формирует образ бренда как надёжного источника. Это особенно важно в конкурентных нишах, таких как ePharma или ритейл.
- Контекстный охват: Ответы ИИ появляются в момент, когда пользователь формирует намерение, что даёт брендам шанс влиять на выбор до клика.
- Качественные ссылки: Попадание в блоки ИИ приносит ссылки из библиотек Яндекса или Google, улучшая SEO.
- Снижение отказов: Даже без перехода на сайт ответы ИИ удовлетворяют запрос, снижая риск ухода к конкурентам.
Однако есть нюанс: многие пользователи закрывают запросы прямо в выдаче, что снижает трафик для информационных страниц. Зато коммерческие запросы, требующие покупки, получают больше переходов, если бренд попал в ответ ИИ.
Как попасть в ответы Алисы и Gemini: Пошаговый гайд
Попадание в блоки ИИ зависит от алгоритмов YandexGPT и Gemini, но правильная оптимизация увеличивает шансы. Вот рекомендации:
1. Оптимизация контента под ИИ
- Чёткий ответ: Начинайте с прямого ответа на запрос в первом абзаце или подзаголовке (H2–H4). Например, «Кухонный стол — это…».
- Структура: Используйте списки, таблицы, FAQ-блоки и содержание статьи. Это помогает ИИ понять и извлечь информацию.
- Глубина: Добавляйте примеры, советы и смежные вопросы, чтобы охватить больше интентов.
- Ясность: Пишите просто, избегайте кликбейта. ИИ ценит полезность и человечность.
- Визуал: Включайте изображения с alt-тегами, схемы или видео для усиления ответа.
2. Техническая оптимизация
- Высокая позиция: Страница должна быть в топ-10 (идеально — топ-5). Новые страницы тоже могут попасть, если сразу оптимизированы.
- Техническое качество: HTTPS, быстрая загрузка, адаптивная вёрстка, отсутствие ошибок Core Web Vitals.
- Мета-теги: Включите запрос в meta-title, description, H1/H2 и alt-атрибуты изображений.
- Индексация: Проверьте robots.txt, canonical, sitemap, отсутствие noindex
3. Дополнительные шаги
- Актуальность: Обновляйте контент, чтобы он оставался релевантным.
- E-E-A-T: Усиливайте экспертность (авторские подписи, ссылки на источники), авторитетность (внешние упоминания) и достоверность (качественные ссылки).
- FAQ: Добавляйте блоки с вопросами, чтобы закрыть больше пользовательских запросов.
Заключение
Если вы хотите, чтобы Алиса рассказывала клиентам про ваш товар,
а Google Gemini включал ваши страницы в свои нейроответы - начните готовиться к этому уже сейчас. Нейропоиск - это не угроза, а новая витрина.
И вопрос не в том, «что написать в meta-теге», а в том, что о вас скажет ИИ, когда пользователь задаст свой вопрос. Команда August Digital помогает брендам попасть в эти ответы - настроить контент, структуру и данные так,
чтобы ваш бизнес звучал в голосе Алисы и виделся в блоках Gemini.
👉 Узнайте, как это работает: AugustDigital.ru или оставьте заявку на консультацию, мы покажем, как продвигаться в эпоху нейропоиска.
#AugustDigital #нейропоиск #SEO2025 #Яндекс #GoogleGemini #Алиса #digitalмаркетинг #продвижение поисковыйИИ #контентмаркетинг