Всем привет!
Мне кажется, в работе над этим блогом уже наступил момент, когда я могу показать результаты своей работы.
На самом деле это очень сложный этап в работе любого специалиста над своим портфолио. Показать все свои работы или выбрать 10 лучших проектов и на этом остановиться? Показать один кадр или серию? Как поддерживать актуальность, лучше старые, но хорошие работы или лучше новые? Как часто добавлять и обновлять свое портфолио? Вопросов не мало.
Давайте начнем с самого начала. В этом блоге я обсуждаю маркетинг и его инструменты, определения и понятия, которые помогают создавать и продвигать блоги в соцсетях с помощью контента. Этот вид маркетинга, как часть работы над продвижением продукта, называется контент-маркетингом.
В этом контексте контент - это любые материалы, которые создаёт и публикует специалист или предприниматель для продвижения себя, своего блога или бизнеса в интернете. В моем случае, в первую очередь речь идет о визуальном контенте: фотографии, видеоролики, нейрогенерации и 3D изображения.
Такой контент в рамках контент-маркетинга может включать:
- Фото и видео автора, его команды или продукта;
- “Живые” портреты, рабочие моменты, закулисье процессов;
- Короткие видео-презентации, экспертные советы, интервью, видео подкасты;
- Инфографику, визуализации результатов и кейсов;
- Отзывы клиентов в формате фото/видео.
Таким образом, контент — это всё, что визуально или с помощью медиа помогает:
- Привлечь внимание аудитории;
- Раскрыть экспертность, ценности и “лицо” бренда;
- Повысить узнаваемость и доверие к специалисту или компании;
Что такое контент-съёмка?
Контент-съёмка - это процесс создания визуальных материалов (фото, видео, reels/shorts/клипов), которые целенаправленно используются для публикации в блоге, социальных сетях или на сайте с целью продвижения бренда, эксперта или бизнеса.
Контент-съёмка заранее планируется и проходит с учетом стратегических задач: привлечь внимание, сформировать доверие, рассказать о себе и своих услугах, повысить вовлечённость подписчиков. Здесь нам на помощь приходит контент-план, который мы составляли заранее и поэтому пониманием, какие кадры и для чего нам нужны.
Что включает в себя контент-съёмка?
- Разработку идеи и сценария: определяются темы, образы, ключевые сообщения, которые должны прозвучать в публикациях - о чем мы снимаем?
- Подготовку к съемке: мы собираем мудборд (moodboard) и референсы для съемки, подбираем локацию, подбираем реквизит или предметы, которые подчеркивают индивидуальность специалиста или особенности бизнеса.
- Профессиональную фотосъёмку, видеосъёмку или микс разных форматов: выбор ракурсов, нужные сцены и композиции, работа со светом, работа с героем съемки или командой.
- Постобработку материалов: цветокоррекция, ретушь, монтаж видео, добавление инфографики или субтитров.
- Адаптацию и упаковку контента под разные цели и платформы: подготовку материалов для публикаций в сторис, постах, экспертных статьях, рекламных баннерах, а также для использования в веб, презентациях, рассылках.
Если вы решили провести контент-съемку самостоятельно - вы делаете тоже самое, точно так же занимаясь подготовкой и организацией всех необходимых деталей.
Почему контент-съёмка стала неотъемлемой частью продвижения?
- Папка с готовыми, качественными фото и видеоматериалами значительно облегчает наполнение блога или профиля в социальных сетях: весь процесс создания контента становится систематизированным, регулярным и планомерным, а время и ресурсы на продвижение используется максимально эффективно;
- Современная аудитория реагирует на яркий визуал быстрее, чем на текст - фото и видео лучше привлекают внимание, значительно повышают вовлечённость, чем увеличивают охваты и формируют доверие к эксперту или продукту;
- Создавая качественные материалы для продвижения эксперт или предприниматель не только отстраивается от конкурентов и начинает выделяться на их фоне, но и подчёркивает собственный индивидуальный стиль. Самое важное - он становится заметным именно для своей целевой аудитории, повышает собственную узнаваемость! А значит переходит на новый уровень своего развития, где важно не только "сделать дешевле", но и можно подключить новые способы борьбы "за клиента".
Какую задачу решает контент-съёмка для специалиста/предпринимателя.
- Формирование личного бренда: регулярные профессиональные фото - залог узнаваемости;
- Демонстрация услуг или продукта: наглядность повышает доверие к продукту;
- Материалы для контент-плана: разнообразный фото/видео-контент позволяет долго не задумываться и не откладывать новые публикации;
- Повышает конверсию: визуализация “до/после”, отзывы, репортажи с мероприятий - влияют на принятие решений у клиента.
Кому обязательно нужна профессиональная контент-съёмка.
- Экспертам и блогерам, строящим личный бренд;
Если эксперт планирует говорить о себе, делиться знаниями, публично выступать, его визуальный образ становится “лицом” всего бренда и влияет на то, как его воспринимает аудитория. Качественная контент-съёмка помогает презентовать себя как настоящего профессионала, выделиться среди коллег и собирать вокруг себя активное сообщество.
- Владельцам малого бизнеса (кондитеры, визажисты);
Ваш бизнес - это не просто продукт или услуга. В современном цифровом-пространстве клиенты выбирают тех, кому доверяют. Помните? "Люди покупают у людей".
Студия, салон, магазин, кофейня, производство - всё это может и должно выглядеть привлекательно на фото и видео. Профессиональные материалы показывают отношение собственника к его бизнесу, атмосферу внутри, процессы, команду, привлекают больше внимания и делают бизнес понятнее и ближе клиенту;
- Специалистам услуг (юристы, маркетологи, психологи и др.).
В этих нишах личное доверие особенно важно. Деловые фото и видео, контент с мероприятий в которых участвует эксперт, отзывы клиентов делают контент живым и “человечным”. Потенциальные клиенты видят активность, открытость, экспертность и с большей вероятностью обращаются к профессионалу с узнаваемым визуальным стилем.
Платформы вроде Instagram, Telegram, Дзен, ВКонтакте, YouTube строят продвижение на визуале. Если цель - активно расти, привлекать аудиторию и работать над имиджем, профессиональные фото и видео - необходимая база для контент-плана. Более того, видео получает дополнительные охваты и гораздо активнее продвигается алгоритмами соцсетей.
Если вы запускаете новый продукт, стартап, сервис, хотите заявить о себе - профессиональная контент-съёмка поможет эффективнее донести ценности, показать команду и продемонстрировать продукт с лучшей стороны.
Профессиональная контент-съёмка нужна всем, кто хочет “быть на виду”, развиваться в публичном пространстве, вызывать доверие и формировать долгосрочные отношения со своей аудиторией. Качественный визуал - это инвестиция в рост и конкурентное преимущество для любого специалиста и бизнеса.
Надеюсь, в этой статье я смог сориентировать вас и дать понимание того, что такое контент и зачем нужна контент-съемка, а так же продемонстрировал вам немного своих работ.
Все фото в этой статье - сделаны мной. Опыт работы позволяет мне не только решать задачи по производству нужного визуала, но и учитывать в работе над вашим проектом современные тренды в работе соцсетей.
Готовы доверить производство контента для продвижения блога профессионалам? Я и моя команда к вашим услугам! Мои контакты есть на моем сайте: estarkov.ru или вы можете связаться со мной через телеграм, ссылка на мой канал в профиле этого блога.
Буду рад ответить на ваши вопросы!
На связи, Евгений Старков.