В Москве появился новый цвет — розовый. Не на витринах и не в рекламе, а на настоящем спортивном корте.
Парфюмерно-косметический бренд Avon Россия открыл первый в стране розовый падел-корт — площадку, где энергия спорта соединилась с эстетикой красоты и женской силы.
Да, падел — это не просто мяч и ракетка. Это стиль жизни. Это момент, когда движение становится формой самовыражения. И теперь у этого движения есть свой цвет — цвет Avon.
Когда бренд выходит за рамки флакона
Бренды часто говорят о свободе, гармонии и вдохновении. Avon же решил показать это буквально.
Новый падел-корт на территории PadelHub «Терехово» — не просто место для тренировок. Это площадка для встреч, открытых турниров, lifestyle-мероприятий, образовательных событий и, главное, для общения людей, которым важно не только как они выглядят, но и как они живут.
«Мы хотим, чтобы бренд стал частью реальной жизни потребителя, выходя за пределы привычных каналов коммуникации», — говорит генеральный директор «Avon Россия» Наталья Делло.
И это, пожалуй, самая точная формула современного маркетинга: не просто продвигать, а жить рядом со своими людьми.
Розовый — цвет движения
Каждая победа на этом корте символизирует не только спортивное достижение.
Это жест уверенности, свободы, внутреннего равновесия. Ведь, по сути, падел — это игра про партнёрство. Здесь побеждают не те, кто сильнее, а те, кто чувствует друг друга.
И в этом есть глубинный смысл: Avon всегда говорил с женщинами о красоте как о единстве внешнего и внутреннего. Теперь этот разговор продолжается — через движение, эмоцию, ритм игры.
Эстетика нового формата
Падел — спорт будущего, объединяющий поколения. Он динамичен, демократичен и красив. Именно такой формат и выбрал Avon для того, чтобы показать: красота может быть энергичной, живой, смелой.
Не случайно корт стал частью стратегии бренда по созданию экосистемы взаимодействия с аудиторией — с элементами спорта, творчества, вдохновения.
Фестивали, мастер-классы, lifestyle-встречи — всё это уже запланировано. Но даже если на площадке просто проходят утренние тренировки, она всё равно работает на ту самую миссию: напомнить, что уход за собой начинается с уважения к телу и радости движения.
Когда спорт становится искусством
Можно сказать, что Avon создал не просто площадку, а новый культурный жест — в розовых тонах. Если когда-то бренды искали красоту в стеклянных флаконах, то теперь они находят её на корте, в улыбке после подачи, в аплодисментах партнёру по игре.
И в этом — подлинное искусство жить.
А вы что думаете?
Может ли спорт стать формой красоты? И какой цвет у вашей свободы?
Подписывайтесь на канал — здесь говорят о том, где рождается вдохновение.