Представьте ситуацию: вы едете по трассе, впереди заправка. Издалека уже видно знакомое сочетание цветов, и вы автоматически решаете — именно туда и заедете. Но, подъехав ближе, вдруг понимаете: это вовсе не та компания, о которой вы подумали. Просто «no name» решил сыграть на ассоциации.
Цвет давно перестал быть просто элементом дизайна — он стал инструментом идентификации. Именно поэтому в практике патентных ведомств появилась регистрация цветов в качестве товарных знаков. Судебные истории на эту тему впервые появились за рубежом.
Так, в 1995 году Верховный суд США признал, что цвет может быть зарегистрирован как товарный знак, если он обладает различительной способностью (дело *Qualitex Co. v. Jacobson Products Co., Inc.*). И речь не только о цветах: товар могут отличать и форма, и даже запах (вспомним культовую бутылку Coca-Cola).
Классический спор с «заправкой» был в Северной Ирландии, когда дочерняя компания BP судилась за право использовать зеленый цвет, ассоциирующийся с ее АЗС (*BP Amoco PLC v. John Kelly Ltd*).
В России практика тоже развивается. В 2015 году «Невская косметика» пыталась зарегистрировать сочетание красного, белого и градиента синего (заявка №2015742525), но получила отказ: обозначение сочли не обладающим различительной способностью.
Зато Сбербанк, МТС и Газпром смогли закрепить свои цвета:
- Сбербанк — зеленый Pantone 349 (свидетельство №556088),
- МТС — красный Pantone 485 (свидетельство №560598),
- Газпром — синий Pantone 300CV (свидетельство №561631).
Еще свежий пример — 2023 год. Компания получила сразу два зарегистрированных цветовых товарных знака:
А теперь давайте сыграем. Сможете угадать, чей цвет сейчас находится на стадии рассмотрения заявки на регистрацию?
Интересно, сразу ли придет ассоциация?