Главное из отчёта Sensor Tower: мобильные технологии и цифровая реклама.
Мобильный рынок: главные тренды.
1. Неигровые приложения обогнали игры по доходам.
Впервые пользователи тратят больше на покупки и подписки в обычных приложениях (сервисы, утилиты, соцсети), чем в мобильных играх. Доходы от неигровых приложений взлетели до 52% от общего объема встроенных покупок (IAP), установив новый рекорд в 40+ млрд $ на iOS и Google Play (рост 11% год к году). Рынок игр при этом остается стабильным, принося около 20 млрд $.
iOS продолжает доминировать в монетизации: около 28 млрд $ из 41 $ млрд общих доходов.
2. Рост загрузок замедлился.
Эра взрывного роста загрузок подходит к концу. Рынок стал более зрелым — у большинства пользователей уже есть нужные приложения. Теперь успех новых приложений зависит от их уникальности, улучшенного UX и инновационных решений.
Google Play лидирует по загрузкам (77% в Q2 2025), хотя iOS ведёт в монетизации.
3. Категория «Программное обеспечение» (ПО) показала колоссальный рост доходов — +53% год к году, во многом благодаря интеграции искусственного интеллекта. Примечательно, что 8 из 10 ведущих категорий приложений выросли минимум на 15%, а соцсети и ТВ-сервисы — более чем на 20%.
4. Simulation, Puzzle и Arcade — любимые жанры игр.
Эти жанры составили около 20% всех загрузок мобильных игр.
5. ChatGPT — в топ-5 мировых приложений.
ChatGPT преодолел отметку в 1 млрд загрузок и впервые вошел в пятерку самых доходных неигровых приложений, обогнав Disney+ и Tinder. При этом TikTok остается абсолютным лидером по доходам от IAP – почти 1,7 млрд $.
6. In-app реклама — основной канал взаимодействия. Пользователи проводят все больше времени в приложениях, делая in-app рекламу ключевым инструментом.
#зарубежная_аналитика
