Когда выбирать контекстную рекламу
Контекст — это про здесь и сейчас. Ваше объявление видят те, кто уже ищет ваш товар или решение своей проблемы.
Сильные стороны:
- Высокая конверсия: клиент готов к покупке
- Быстрый результат: заявки начинают поступать в первый же день
- Прямое соответствие запросу
Идеально подходит для:
- Интернет-магазинов
- Услуг, которые ищут через поиск: купить iPhone, ремонт холодильников
- Сиюминутных потребностей: доставка еды, такси
Когда работать с таргетом
Таргетированная реклама — это охватная история, знакомство с брендом. Вы сами находите потенциально заинтересованную аудиторию и постепенно подводите ее к покупке.
Сильные стороны:
- Гибкие настройки: можно найти очень узкую аудиторию
- Низкая стоимость контакта
- Возможность строить долгосрочные отношения с клиентом
Идеально подходит для:
- Сложных продаж (недвижимость, образование)
- Повышения узнаваемости бренда
- Работы с холодной аудиторией
Как принять решение
Задайте себе всего 2 вопроса:
- Насколько готова ваша аудитория?
Готовы платить сейчас → контекст
Нужно познакомиться и объяснить → таргет - Что продаете?
Товар-импульс или конкретную услугу → контекст
Дорогой продукт или комплексное решение → таргет
Что в итоге
Контекст и таргет — не конкуренты, а партнеры. Умная стратегия использует оба канала:
- Таргет знакомит с брендом и создает спрос
- Контекст ловит тех, кто уже готов к покупке
Начните с анализа вашей воронки продаж. Если нужно быстро закрыть план по заявкам, то включайте контекст. Если строите бренд на перспективу — запускайте таргет.
А если сомневаетесь, то протестируйте оба канала с небольшим бюджетом. Цифры покажут, что работает именно для вашего бизнеса.
Нужна помощь в настройке рекламы? Поможем выстроить систему, где и контекст, и таргет работают на ваш результат.