С 1 сентября 2025 года российский digital изменился. Реклама в Instagram* и Facebook* окончательно ушла в прошлое. Закон запретил не только новые интеграции, но и оставшиеся старые публикации. Кто не уберёт их, рискует нарваться на штрафы.
Что именно запретили
Речь идёт не о ведении аккаунтов — постить фото и сторис никто не запрещает. Проблема именно в рекламных интеграциях. Даже если они были опубликованы год назад и до сих пор доступны, это может трактоваться как нарушение.
За это грозят штрафы:
- для блогеров и физических лиц — до 2,5 тыс. рублей,
- для ИП и должностных лиц — до 20 тыс.,
- для компаний — до 500 тыс. рублей.
Мессенджеры под давлением
Минцифры запретила ряду организаций информировать граждан через иностранные мессенджеры. Поэтому бизнес спешно переносит CRM-уведомления в VK, почту, SMS и российские сервисы.
К тому же с 1 сентября национальный мессенджер MAX включён в перечень обязательного ПО для предустановки. Это значит, что он будет расти за счёт госкоммуникаций и официальных сервисов.
Что происходит с площадками
- VK Видео впервые обогнал YouTube по охвату. Это сигнал: бюджеты перетекают туда, где есть рост и стабильность.
- Telegram остаётся топ-площадкой, но реклама там дорожает. За полгода стоимость размещений выросла более чем на 50%.
- YouTube в России работает нестабильно: периодически доступ замедляют, и бренды готовят «планы Б».
- WhatsApp* после ограничений РКН стал частично недоступен для звонков.
Что делать прямо сейчас
- Проверьте свои старые рекламные посты в запрещённых соцсетях — удалите их.
- Обновите формы согласия на обработку персональных данных. Теперь это отдельный документ, а не строка в пользовательском соглашении.
- Перенесите сервисные уведомления в VK и российские мессенджеры.
- Делайте тестовые кампании в VK Видео и RUTUBE Shorts — именно там растут охваты.
- В Telegram закупайтесь дробно: несколько средних каналов вместо одного «гиганта».
Итог
Рынок стал жёстче, но не безнадёжнее. Старые привычки пришлось оставить за бортом, зато появились новые возможности. VK Видео, RUTUBE Shorts и MAX быстро набирают вес. Telegram остаётся сильным игроком, хоть и дорожает.
В выигрыше окажутся те, кто не ждёт «возврата старых времён», а быстро адаптируется к новым правилам игры.
* Продукция компании META, запрещённой в Российской Федерации.
Телеграм | Мах
#Реклама2025 #Соцсети #VKВидео #Telegram #MAXМессенджер