Вчера я опубликовала очень личную историю и получила вопрос: «Зина, а разве можно такое публиковать?». И сегодня мы с вами начнём определять степень «А что же можно и что нельзя?».
Для начала давайте с вами разберем основу. Существует 2 основных типа контента:
✔ Экспертный
✔ Личный
Экспертный контент помогает создать статус и образ знающего человека, который точно разбирается в теме. Действительно, для кого-то, достаточно только такого формата в своих соц. Сетях.
НО! Помним, что экспертный контент – это не просто сухой текст из википедии, а это:
- Полезный контент, пропущенный через призму вашего опыта и знаний
- Кейсы и отзывы
- Рабочие процессы
- Достижения и развитие в карьере
- История создания продукта
- Позиция на инфоповоды в нише
- Трансляция статусных и медийных событий в вашей жизни
Но, чтобы создать по-настоящему близкие и доверительные отношения с аудиторией, необходимо подключать Личный контент:
- Жизненная позиция
- Образ жизни
- Характер и взгляды
- Страхи и убеждения
- Отношения с окружающими
- Внешний образ и стиль
Всё это можно подавать через:
✔ лайф контент, когда вы в моменте показываете события из своей жизни
✔ или через сторителлинг. Я практически всегда выбираю формат истории, потому что именно он, дает раскрыть моё видение, мысли, чувства на ту или иную ситуацию.
Вот сейчас очень важный нюанс и я хочу, чтобы вы прочувствовали разницу между этими 2-мя форматами.
Представьте, что Вы идете на концерт любимой группы. Как это можно раскрыть:
Лайф контент:
Ура! Сегодня состоялось событие, которое я так долго ждала (фото или видео, как вы собираетесь)
Сегодня я иду на концерт моей любимой группы. Догадываетесь кто это? (фото из такси/машины)
Ого! Сколько народу. Все эти люди приехали сюда. Я представляю, какая энергия и мощь меня ждет! (фото-селфи на фоне толпы на входе)
ну а дальше можно выложить нарезки любимых песен вашей группы
И последняя сторис:
Как чудесно прошел сегодняшний день! Спасибо всем за концерт!
Такой формат подходит тем, кто любит создавать контент здесь и сейчас, не откладывая в долгий ящик.
Но для меня важно быть в моменте, поэтому снимаю контент, но выкладываю его позже. И вот, как бы сделала это я для себя:
Сторителлинг
Вчера я была на концерте моей любимой группы (Опрос - что за группа?)
Когда мне было 8 лет я в первый раз услышала их песню и стала напевать: «Крошка моя, я по тебе скучааааююю». Тогда я не очень понимала в чем смысл, но мне понравился голос и мелодия. (здесь бы я подобрала фото, где я маленькая и далее использовала бы фото по смыслу и годам)
А когда я была в 3 классе, мне задали сделать книжки-малышки по природоведению? Надо было выбрать любое животное и сделать маленькую книжку про него. Это сейчас задача -10 минут, а тогда нужно было нарисовать зверя, а потом от руки писать.
Ну вы догадываетесь, что я была не очень вдохновлена этой затеей) Но родители нашли подход 😎
Тогда, как раз выходил новый альбом группы Руки Вверх. И папа сказал: «Чем быстрее закончишь работу, тем быстрее получишь новую кассету!». Как вы думаете за сколько я сделала всё, что нужно?)
У меня были все альбомы этой группы. Но я никогда не была рьяной фанаткой. Я просто любила их песни, знала их наизусть, но меня не интересовала их жизнь.
В первый раз на концерт "Руки Вверх" я пошла в 2015, когда работала в музыкальной компании и нам подарили билеты. Концерт проходил в Крокусе, у нас были сидячие места, но мы с подругами танцевали между рядами, орали песни и наслаждались любимой музыкой, которая вне времени.
А в прошлом году у Руки вверх был большой сольный концерт в Лужниках, и знаете что? Я пропустила этот момент. То есть я узнала о нем, когда концерт прошел. И с сожалением смотрела сторис всех своих знакомых, которые попали туда.
Поэтому в этот раз я не могла пропустить столь важное событие для меня и окунуться в атмосферу своего детства, юности. Вспомнить, как мы переписывали на кассеты с подругами новые альбомы, как брат записал на мою любимую кассету, звуки, как он рычит.
А какая музыкальная группа напоминает вам о вашем детстве?
Чувствуете разницу? Один и тот же инфоповод, но совершенно разный подход к контенту. И здесь нет правильного или неправильного варианта, есть тот, который ближе вам.
Но безусловно глубина включения аудитории, когда вы не просто показывает что, а еще объясняете ЗАЧЕМ так происходит в вашей жизни и почему для вас это важно.
Завтра продолжим говорить на тему, какой контент можно и нельзя выкладывать в своих соц. Сетях.