На любом сайте есть статьи, написанные «для поисковых машин». Заголовок — банальный запрос: «Купить диван», а текст — кладезь ключевых слов, порой бессвязный. Эти статьи живут не для читателя, а для алгоритма.
Но работает ли это сегодня?
И стоит ли превращать сайт в мини-медиа, а не просто SEO-фабрику? Быстрые ответы в телеграм-канале KYUNNAP MEDIA. Обстоятельные - здесь.
1. Работает ли «чистое SEO» сейчас?
- Алгоритмы поисковых систем всё умнее. Google, Яндекс и др. теперь оценивают не просто наличие ключевых слов, а поведение пользователя: сколько времени он на странице, вернётся ли к результатам поиска, кликает ли на внутренние ссылки.
- По данным Backlinko, фактор «время на странице» коррелирует с высокой позицией: страницы, где пользователь остаётся дольше, чаще занимают топ-места.
- Анализ сайтов показывает: статьи, в которых просто «набито» ключей, часто быстро теряют позиции — их обгоняют тексты с лучшей читабельностью и структурой.
Вывод: чистый SEO-контент уже не гарантирует устойчивых позиций и трафика.
2. Как пишут статьи SEO-оптимизаторы — и как нужно писать, чтобы читали
Как пишут SEO-шники (типичный шаблон):
- Заголовок = ключевой запрос (например: «Купить диван»).
- Подзаголовки тоже с ключевыми словами.
- В каждом абзаце — включение тегов, формулировок.
- Много «воды», перелив ключей, внутренние перелинковки ради SEO.
- Цель — получить трафик, не обязательно — дать читателю полезность.
Как писать, чтобы читали и доверяли:
- Начни с проблемы читателя. Заголовок — не просто запрос, а боль: «Почему диван, купленный по скидке, разваливается через год».
- Расскажи историю. Читатели любят, когда есть герой, пример или история из жизни.
- Структура как дорога. Абзацы, подзаголовки, списки, визуальные паузы — чтобы было удобно читать.
- Дай конкретику. Не просто «лучший диван» — а «какие варианты обивки, каркаса, пружин выбрать».
- Закрой возражения. Предусмотри вопросы читателя: «а если не хватает денег?», «а если доставка дорога?» и ответь на них прямо в тексте.
- Мягкий призыв к действию. Не кричи «купи прямо сейчас», а предложи посмотреть каталог, подписаться или получить консультацию.
Такая статья может содержать SEO-ключи — но они не должны быть целью, они просто инструмент.
3. Интересные статьи vs SEO-оптимизация: что выбрать?
Почему стоит делать интересные статьи и мини-медиа:
- Они приводят лояльную аудиторию, не просто «проскользнувший трафик».
- Они становятся поводом к возвращению: люди будут следить за обновлениями.
- Они дают импульс к брендингу: вас запомнят не как «еще один магазин диванов», а как эксперт, который рассказывает.
- Они полезны для цепочек продаж: человек пришёл через полезную статью, прочитал ещё — и только потом купил.
Почему нельзя полностью пренебрегать SEO:
- SEO – контент даёт «тело» сайта, входные точки из поиска.
- Даже интересные статьи нужно продвигать — и SEO помогает сделать это стабильнее.
Лучше всего — смешивать оба подхода: основа SEO + выразительные «привлекательные» статьи, которые читаются, живут и возвращаются.
4. Что говорят цифры и исследования
- По данным HubSpot, компании, публикующие 16+ статей в месяц, получают в 3,5 раза больше трафика, чем те, кто публикует меньше.
- Исследование Content Marketing Institute показало, что 70% B2B-маркетологов называют качество контента более важным, чем частота публикаций.
- В исследовании Searchmetrics выяснили, что факторы пользовательского поведения (время на странице, CTR, pogo-sticking) сильнее влияют на ранжирование, чем плотность ключевых слов.
- В кейсе компании Buffer они провели A/B эксперимент: статья с повествовательным стилем дала в 2–3 раза больше подписок, чем «техническая» SEO-статья на ту же тему.
Создать на корпоративном сайте свое бренд-медиа не так уж и дорого. Контент-бюро "Кюннап Медиа" сделать это за 95 тыс рублей. Оставляйте заявку на сайте и узнайте, как бренд-медиа сможет изменить ваш маркетинг.