Рекламный рынок России продолжает меняться под влиянием регуляторных решений и поведения аудитории. В 2025 году аналитики фиксируют рост бюджетов на медиаплатформах до 52 млрд рублей, что на 23 % больше, чем годом ранее. При этом распределение каналов показывает чёткий тренд: YouTube, Telegram и VK усиливают позиции, а Instagram* теряет привлекательность для брендов.
YouTube сохраняет лидерство
YouTube остаётся главной площадкой для рекламодателей. В 2025 году объём интеграций здесь достиг 24,7 млрд рублей — это рост на 20 % по сравнению с прошлым годом. Форматы становятся разнообразнее: классические интеграции у блогеров дополняются шортсами и премиальными подписками, которые дают больше возможностей для брендов.
Причина успеха проста: аудитория YouTube в России сохраняет доверие к платформе и активно потребляет видеоконтент. Для рекламодателей это означает высокий охват и возможность точного попадания в интересы пользователей.
Telegram — стремительный рост
Второе место занимает Telegram с результатом 12,4 млрд рублей и ростом на 50 %. Этот скачок объясняется несколькими факторами: ростом числа пользователей, расширением рекламной сети Telegram Ads и удобством работы с таргетингом.
Telegram стал платформой, где реклама воспринимается максимально естественно. Посты в каналах и встроенные форматы не вызывают раздражения, а аудитория доверяет информации, исходящей от администраторов. Для брендов это уникальная возможность органично встроиться в контент и при этом достичь нужной аудитории.
VK укрепляет позиции
VK показывает впечатляющий рост — объём рекламного рынка достиг 7,6 млрд рублей, что на 63 % больше, чем в прошлом году. Платформа активно развивает собственные инструменты для бизнеса: таргетированную рекламу, видеоформаты и интеграции с сообществами.
Рост объясняется также тем, что VK стал одной из ключевых площадок после ограничений для Instagram. Бренды активно переносят бюджеты, а сама платформа инвестирует в развитие рекламных технологий, чтобы конкурировать с YouTube и Telegram.
Instagram* теряет бюджеты
Instagram*, несмотря на былую популярность, теряет позиции на российском рынке. В 2025 году объём рекламных бюджетов упал на 26 %. Причины очевидны: законодательные ограничения, сложности с монетизацией и снижение доверия со стороны бизнеса.
Для брендов это сигнал окончательно перераспределять бюджеты в пользу локальных платформ и тех каналов, которые демонстрируют стабильный рост.
Вывод: новая карта рекламного рынка
В 2025 году медиаплатформы в России чётко распределили роли. YouTube удерживает лидерство, Telegram превращается в главного претендента на рост, а VK укрепляет статус ключевого локального игрока. Instagram* постепенно теряет значение, и бренды вынуждены искать альтернативы.
Для компаний это не просто статистика, а руководство к действию: те, кто быстрее адаптируется и освоит новые форматы рекламы в Telegram и VK, получат конкурентное преимущество.
FAQ
Какая площадка лидирует по объёмам рекламы в России в 2025 году?
YouTube сохраняет лидерство с бюджетом около 24,7 млрд рублей.
Почему Telegram так быстро растёт?
Из-за увеличения аудитории, удобных рекламных форматов и доверия пользователей к каналам.
Как изменился рекламный рынок VK?
VK вырос на 63 % и достиг объёма 7,6 млрд рублей, став важной альтернативой Instagram*.
Почему Instagram теряет бюджеты?
Из-за ограничений в России, снижения доверия и ухода брендов в Telegram и VK.
Что это значит для бизнеса?
Компаниям стоит перераспределять бюджеты, делая ставку на YouTube, Telegram и VK, чтобы сохранить эффективность рекламных кампаний.
*Instagram, продукт компании Meta, которая признана экстремистской организацией в России.