1️⃣ Заголовок продуктовой статьи должен говорить на языке пациента
Частая ошибка: «Комплексная диагностика щитовидной железы» — сухо и непонятно.
Секрет в том, что заголовок должен отвечать конкретному запросу пациента: «Почему щитовидка болит и когда идти к врачу?»
Инсайд: такие «живые» заголовки увеличивают дочитываемость статьи в среднем на 30–40%.
2️⃣Инфоблоки важнее длинных текстов
Медицинские тексты перегружены терминами, и из-за этого пациенты теряются.
Секрет: структурируйте текст так, чтобы внутри были «островки информации» — списки, чек-листы, подзаголовки. Даже если пациент не прочитает всё, он поймает нужное глазами.
Инсайд: по данным тепловых карт, блок «3 причины головной боли по утрам» держит внимание в 5 раз дольше, чем абзац на 8 строк.
3️⃣Призыв к действию работает только в контексте истории
Фраза «Запишитесь прямо сейчас» в медицине звучит давяще.
Секрет: сначала расскажите микроисторию — «Каждый третий пациент приходит к нам после года безуспешного самолечения». А потом мягко предложите действие: «Не откладывайте визит — запишитесь онлайн».
Инсайд: такой CTA увеличивает клики в 2–2,5 раза, потому что опирается не на давление, а на узнавание.
Хотите, разберем ваши тексты и подскажем, что можно улучшить? Пишите в МедСпринт!