1 апреля 2015 года АВТОВАЗ обнародовал обновленный логотип Lada. Мы решили проследить, как менялась эмблема этого знаменитого российского автопроизводителя, начиная с самых первых набросков и до нынешнего облика.
Случайный знак
Появление ладьи на эмблеме ВАЗ можно считать почти случайностью. При запуске первой модели ВАЗ-2101 о товарном знаке попросту забыли. Когда детали для сборки первых "копеек" начали поступать из Турина, включая решетки радиатора, на них обнаружилось пустое место вместо эмблемы. В спешке искали выход, и дизайнер В. Антипин предложил первое, что пришло в голову: повторил пропорции фиатовской эмблемы и начертание букв, заменив четыре латинские буквы на три русские.
Книга "Высокой мысли пламень" – наиболее полный и, по сути, единственный надежный источник информации о создании и ранней истории эмблемы ВАЗ. Именно в ней подробно рассказывается о том, как А. Декаленков придумал образ ладьи, впервые нарисовав его на обычном тетрадном листке. До нас дошел более поздний эскиз, отражающий его первоначальную идею.
Ошибка стала коллекцией
Замысел заключался в том, чтобы силуэт ладьи напоминал букву "В". Предполагалось, что это будет символизировать реку Волгу и расположенный поблизости Волжский автомобильный завод. Изначально эмблемы для "копеек" производились в Турине по чертежам из Тольятти. В финальный вариант попала надпись "Тольятти", но из-за курьезной ошибки итальянцы перепутали кириллическую "Я" с латинской "R", и на первой партии эмблем красовалось "ТОЛЬRТТИ".
Около 30 "бракованных" эмблем из первой партии стали объектом интереса коллекционеров, как точно подметили автомобильные историки, и на автомобили их не ставили.
Эволюционные 90-е
Начиная с самой первой модели "Жигулей" – ВАЗ-2101 – эмблема претерпевала изменения, изначально лишившись надписи "Тольятти". Радикальная переработка произошла в начале 1990-х годов. Это было обусловлено реорганизацией Волжского автозавода в производственное объединение АВТОВАЗ, включающее множество предприятий. Появилась необходимость в новом логотипе, который бы соответствовал современным тенденциям и сохранял преемственность с историей бренда.
Эволюция эмблемы "Ладьи" ВАЗа в девяностые годы привела к появлению нового варианта, где фон стал синим, в дополнение к уже существующему овальному обрамлению. Этот шаг превратил знак из простого товарного знака в многогранный логотип, интегрированный в бренд-бук и отражающий философию марки через разнообразные цветовые решения.
Исторический момент наступил 1 апреля 2015 года, когда команда под началом Стива Маттина, нынешнего шеф-дизайнера АВТОВАЗа, раскрыла новую эмблему Lada. Этот обновленный символ, который украсит будущие Vesta и Xray, а затем и весь модельный ряд, призван стать долгосрочным и неизменным олицетворением бренда. Эмблема стала более внушительной и объемной, обрела более четкую структуру, а добавленные фаски по бокам не только придают ей утонченности, но и делают ее более узнаваемой.
Как защитить свой товарный знак?
Как зарегистрировать свой товарный знак?