Остановки общественного транспорта — идеальная точка контакта с аудиторией. Разбираем преимущества рекламы на остановках (большой охват, таргетинг по локации, креативные возможности) и приводим кейсы Globax Media.
Автобусные остановки – казалось бы, всего лишь навесы и скамейки для ожидающих транспорт. Но на самом деле это ещё и эффективные рекламные площадки. Ежедневно общественным транспортом пользуются миллионы людей, и многие из них проводят по несколько минут на остановках, рассматривая всё вокруг. Сити-формат (постеры 1,2×1,8 м на боковых стенках павильонов) или цифровые панели на остановках способны привлечь внимание и пешеходов, и пассажиров проезжающего транспорта. В этой статье разберём, почему реклама на остановках востребована и какие преимущества она даёт рекламодателю, опираясь на данные и опыт Globax Media.
Наше рекламное агентство готово оказать услуги по размещению наружной рекламы в России. Среди наших клиентов: телеканал ТНТ, ТД Петрович, Газпром, Мираторг, Инвитро и многие другие известные бренды. Вы можете ознакомиться с некоторыми нашими кейсами здесь. Чтобы получить консультацию, звоните по номеру телефона: +7 (495) 37-47-999
Реклама на остановках общественного транспорта дает широкий охват
По статистике Мосгортранса, в Москве наземным общественным транспортом ежедневно пользуется свыше 5,5 миллионов человек, что составляет около 48% всех городских пассажироперевозок. Это колоссальная аудитория. Причём среди них более 45% – люди работающие (офисные сотрудники, служащие) с хорошей платежеспособностью.
Остановка – место, где эта аудитория концентрируется. Они стоят 5–10 минут, рассматривая рекламные плакаты буквально на расстоянии вытянутой руки.
Эффект такой рекламы двоякий: с одной стороны, её видят специально ожидающие (целевая группа, можно сказать «заставленная» обратить внимание), с другой – и проходящие мимо пешеходы тоже замечают постеры. Оценки показывают, что реклама на остановках обеспечивает комбинированный охват: и для местных жителей района, и для транзитных пассажиров.
В летнее время эффективность выше (больше людей на улицах, дольше находятся на остановках). Но и зимой подсветка и яркий контент позволяют не терять аудиторию.
Реклама на остановках даёт возможность точечно бить по нужной аудитории
Можно выбрать остановки около вузов для молодежного продукта, или около бизнес-центров – для B2B-услуг. Такой геотаргетинг позволяет донести сообщение именно тем, кому оно релевантно.
Например, наша практика: мы продвигали курсы английского языка и разместили плакаты на остановках возле нескольких офисных кластеров – запись на курсы выросла, потому что офисные сотрудники, стоя в ожидании автобуса, видели призыв «Улучшить английский для карьеры». Остановки – это практически микро-OOH, они обслуживают микрорайон.
Можно заклеить все остановки по ходу определенного маршрута, чтобы повторяющимся посланием «бомбардировать» человека: он садится – видит плакат, проехал несколько остановок – снова тот же бренд на павильоне. Такое повторение закрепляет информацию, как отмечено в исследованиях, и отлично работает для нового продукта.
Современные остановочные павильоны – это не просто стекло и металл.
В них внедряется digital signage: бегущие строки, скроллеры (сменяющие друг друга плакаты). Ситиформат 1,2×1,8 м – достаточно большая поверхность, позволяющая разместить детализированное изображение, текст, не боясь, что при печати всё расплывётся.
Более того, остановку можно креативно забрендировать целиком: и боковые стенки, и заднюю. Например, известны кампании, где остановку превращали во что-то нестандартное: в аквариум с живыми рыбками (при помощи экранов), в гостиную (с мягкой обивкой на лавке), в автобус будущего. Каждый такой пример – вирусный, люди фотографируют, делятся, что увеличивает охват без доплат.
Размещение рекламы на остановках - рекламное агентство Globax Media
Globax Media имеет большой опыт работы с остановками. Один из наших проектов – кампания для сети фастфуда. Мы выбрали остановки около офисных центров и университетов и разместили там постеры с аппетитными изображениями и QR-кодом на доставку.
Поскольку люди часто ждут автобус на голодный желудок после работы или учёбы, реклама «поела глазами». Результат: заметный прирост заказов доставки в районах действия кампании. Многие клиенты при опросе отметили, что увидели рекламу на остановке и просканировали QR-код.
Другой кейс – брендирование остановки целиком для IT-компании в рамках HR-кампании (о найме, см. соответствующую статью ниже). Мы оформляли павильон под офисный стиль с шутливыми слоганами про работу. Это повышало узнаваемость HR-бренда и привлекло множество откликов.
Также мы фиксировали такую деталь: остановки отлично дополняют кампании на транспорте. Когда одновременно брендированы автобусы и остановки на маршруте, бренд доминирует в этом пространстве: пассажир видит название на павильоне, потом садится в автобус с тем же логотипом – это мощное усиление. Исследования указывают, что такая комбинация увеличивает эффективность примерно на 20–30% за счет повторяемости и мультиканальности.
Мы не указываем названия компаний в целях сохранения права клиента на конфиденциальность. К тому же, не совсем порядочные конкуренты начинают названивать клиентам в целях предложения "лучших", как им кажется условий. Обращаемся к таким агентствам: усердно работайте над своим брендом, делайте свою работу качественно, тогда у вас будет СВОЯ клиентская база, и не нужно будет заниматься переманиванием клиентов.
Реклама на остановках привлекает и за счет относительно невысокой цены
Как указывает статистика, стоимость размещения на остановке в среднем на 48% дешевле аналогичного объема продвижения на щитах при равном бюджете. Например, бюджет, равный аренде одного билборда 3×6, может покрыть 8–15 остановочных павильонов.
То есть выбор в пользу остановок особенно разумен для молодых брендов или локальных бизнесов, у которых нет средств на большие щиты. При этом охват, как мы видели, значителен.
В России размещение рекламы на остановках обычно организовано через городские власти или подрядчиков, отвечающих за эти остановки (в Москве – Мосгортранс и различные операторы)
Globax Media помогает с арендой поверхностей, производством плакатов по ГОСТ (например, ГОСТ 52044-2003 регламентирует требования к конструкциям на дорогах).
Нужно помнить про законодательство: например, остановки относятся к уличным конструкциям и регулируются ст.19 ФЗ-38 «О рекламе» и местными актами, но обычно агентство берёт бюрократию на себя.
Реклама на остановках общественного транспорта – популярный и эффективный способ продвижения товаров, услуг и мероприятий
Она обеспечивает большой охват, таргетируемый по локации, высокую заметность (на уровне глаз человека) и сравнительно низкую стоимость. Ожидающий автобус пассажир – «лёгкая добыча» для рекламодателя: у него есть время и скука, а значит, он волей-неволей прочтет плакат.
Важно использовать возможности остановок грамотно:
- выбирать правильные точки;
- сочетать внешнюю и внутреннюю (внутри павильона) рекламу;
- не перегружать макет.
Правильное оформление (контраст, крупные изображения, понятный месседж) способно сделать так, что каждый пассажир этого маршрута запомнит бренд.
Пока ваши клиенты ждут автобус, их внимание доступно вам. Не упускайте этот шанс – обратитесь в Globax Media для размещения рекламы на остановках. Мы подберем лучшие локации, разработаем креатив, учтем все нормы и запустим кампанию, которая сделает вашу марку частью повседневной жизни горожан. Превратим минуты ожидания в минуты знакомства с вашим брендом!
Через наше рекламное агентство вы сможете быстро разместить наружную рекламу с выгодой до 30%. Подробности узнавайте по номеру телефона: +7 (495) 37-47-999