Правда ли, что инвестиции в Бренд – это то, что нельзя измерить? Постоянно вкладываешь деньги, а маркетологи говорят о какой-то узнаваемости

Не так давно мне задали такой вопрос. 

Бренд добавляет ценности вашему продукту. 70% решений о покупке принимаются на основе Бренда.

Продукты становятся всё более похожи друг на друга. Конкурировать Продуктом становится всё тяжелее.

Гендиректор Sony говорил, что все телевизоры делаются по одинаковой технологии. Различают их только Бренды

Я топлю за то, чтобы мы делали классный продукт на основе Потребностей пользователей (нынешних или будущих), озвучивали наши уникальные Преимущества и твёрдо связывали Преимущества с Брендом. Тогда работает идеально. 

И потом растили Узнаваемость. Но не просто пустую и бесполезную Узнаваемость, а наполненную Продающими Преимуществами (из Бренд Платформы) .

Вы берете Преимущества, собираете ваши уникальные подтверждающие факты (Reasons to Believe), и наполняете свой Бренд продающими смыслами. 

Если вас не знают – у вас не покупают. 
Если про вас знают не то - тоже не покупают.

На практике именно такое продвижение Бренда, на мой взгляд, максимально эффективно для бизнеса

Самый просто кейс у меня был, когда мы сначала наполнили Disney продающими смыслами, а потом фокусировались ТОЛЬКО на том, чтобы зрители (в случае с кино) увидели подтверждение Ключевых Преимуществ в трейлере и запомнили, что фильм снят Disney. И тогда 70% приходили в кино….

Мы проверяли эту связку через исследования….

Подписывайтесь на Telegram-канал Игоря Макарова — там говорят по делу:

👉 https://t.me/Makarovbrandnew