Почему уведомление от Роскомнадзора — верхушка айсберга, настоящая проблема — в отчетности ⤵️
Друзья, случилось то, о чем мы говорили весь прошлый год. Мои клиенты начали получать первые уведомления от Роскомнадзора об уплате того самого 3% рекламного сбора.
И, как ожидалось, у многих возник главный вопрос: «Почему сумма именно такая?»
Сам по себе сбор — это автоматическое следствие. Настоящая зона ответственности и рисков для бизнеса лежит гораздо глубже — в качестве вашей отчетности по маркировке рекламы.
Давайте начистоту. Государство выстроило понятную систему:
▶️ Шаг 1 (Прозрачность): Ввели маркировку, чтобы видеть всю финансовую цепочку в интернет-рекламе через отчеты в ЕРИР.
▶️ Шаг 2 (Монетизация): Включили автоматический сбор налогов на основе этих же данных.
Поэтому сегодня главный вопрос не в том, «как заплатить сбор», а в том, «как вы отчитываетесь?».
Потому что ошибка, неточность или халатность в отчетах для ЕРИР — прямой удар по вашему кошельку в виде неверно начисленного сбора 🫰
Какие ошибки могут быть в отчетности?
✅ «Плавает» договорная база. В договоре с агентством или блогером нечетко разделены бюджет на рекламу и комиссия. В итоге в ЕРИР уходит общая сумма, и сбор начисляется со всего бюджета.
✅ Человеческий фактор. Менеджер по ошибке подал в ОРД не те цифры, перепутал акты, неверно указал период. Система это "съела", а Роскомнадзор начислил сбор по неверным данным.
✅ Забытые «вечные» размещения. Рекламный пост висит в блоге или статья на сайте? По ним нужно отчитываться о показах каждый месяц. Пропустили отчет — получили потенциальные проблемы.
✅ Сложности с детализацией. Когда один акт, например, между рекламным агентом и рекламной площадкой закрывает работы по нескольким заказчикам рекламы. В этом случае нужно правильно «разбить» общую сумму по изначальным договорам.
Порядок в отчетности — это не формальность, а ваша финансовая безопасность.
Кстати, основы этого порядка не изменились. Еще в феврале 2024 года Роскомнадзор выпускал подробные рекомендации по подаче отчетов.
Моя главная мысль:
Бороться с уже выставленным счетом от Роскомнадзора — это тушить пожар. Гораздо эффективнее — выстроить систему, которая не допустит его возгорания.
Если вы получили уведомление и сумма вызывает вопросы, или хотите провести аудит вашего процесса маркировки, чтобы спать спокойно в следующем квартале — напишите мне в личные сообщения. Мы найдем и устраним причину, а не будем бороться со следствием.
Если вам нужна консультация, вы знаете куда писать.
А если у вас есть вопрос, вы можете задать его в нашем Lex Alliance Club. Мы всегда там отвечаем без оплаты по мере нашей загруженности.