Айдентика бренда — это совокупность визуальных, вербальных звуковых и даже ароматических элементов, формирующих уникальный и запоминающийся образ бренда, делая его узнаваемым и транслируя его ценности.
Общепринятое представление о визуальном фирменном стиле складывается из набора: логотип, цветовая палитра, шрифты, графические элементы, фотостиль и т.д.
Если в поисковом запросе набрать «фирменный стиль» то на вас обрушится огромное количество однотипных картинок, с примерами фирменного стиля. Но если присмотреться внимательно все эти примеры состоят лишь из нагромождения рекламных носителей с нанесенном на них логотипе. Т.е. в сознании обычного пользователе замыкается, что фирменный стиль (визуальная айдентика) состоит из логотипа.
Логотип, как наиважнейший атрибут фирменного стиля – такое представление существует у большинства предпринимателей, с которыми мы начинаем работу. И только после, того, как мы клиентов погружаем в тему брендинга, на бренд-сессиях, показывая кучу слайдов мы стараемся развеять миф о логотипе, как о ключевом, основополагающем и силеобразующем элементе.
Да, логотип должен обладать всеми атрибутами профессиональной разработки: быть оригинальным, масштабируемым, «ложиться» на любой носитель и материал. Но не стоит замыкаться на логотипе. Логотип не может в полной мере раскрыть позиционирование компании, а только намекнуть, косвенно рассказать и обыграть метафору бренда.
Не стоит ставить логотип во главу визуального стиля и уделять логотипу первостепенное значение при разработки айдентики.
На примере выше мы показываем пример типичного фирменного стиля, где по разным носителям раскидан логотип. Логотип, как единственный элемент фирменного стиля. В данном случае, если убрать логотип, то фирменный стиль исчезнет у бренда т.к. он держится только на логотипе.
Разрабатывайте визуальную систему, а не логотипы.
Разрабатывайте визуальную систему, которую можно менять, развивать, интерпретировать под разные носители, не теряя общего визуального образа.
Универсальная визуальная система может состоять из небольшого количества атрибутов, но эти визуальные константы всегда будут ассоциироваться с брендом.
Перечислим некоторые атрибуты, сильной визуальной системы, на которых можно выстроить универсальную дизайн систему:
- Фирменная графика, фирменная графическая форма (формы) и их композиции. Фирменный паттерн.
- Фирменная цветовая гамма. Сочетания цветов, цветовые пропорции и насыщенность.
- Фирменная модульная сетка, примеры построения рекламных модулей и сообщений (обложка, разворот, карточка товара, сайт, пост smm).
- Фирменный шрифт и шрифтовые композиции.
- Фотостиль. Стилистика фотографий (тон, композиция цвет), стилистика иллюстраций и иконок.
Показываем, как это работает на примерах.
1. Система айдентики, которая выстраивается из центральной линии, единой композиции, цвета и фотостилья.
2. Система айдентики, которую можно выстроить на фото стиле и фирменном цвете.
3. Система айдентики, которая выстраивается на шрифте, цвете и фирменной форме.
4. Система айдентики, которая выстраивается цвете, шрифте и модульной сетке.
Обратите, внимание, что на всех примерах выше нет логотипа. Мы нарочно убрали, логотипы, чтобы показать и доказать, что логотип не является единственным и стилеобразующим элементом фирменного стиля.
Разрабатывайте визуальную систему,
а не логотипы.
*Все изображение и бренды принадлежат их правообладателям и используются в качестве примеров для демонстрации в образовательных целях.