Раз уж мы с вами в одной из крупнейших блог-площадок России, давайте поговорим о медиа и их роли в нашей жизни. Немного в философском ключе, но, надеюсь, доступно и увлекательно.
Новая драматургия повседневности
Вы заметили, что в последнее время в нашей бесконечной ленте социальных сетей разворачивается особый театр — театр повседневных страданий? Маникюрщицы показывают переписки с капризными клиентами, курьеры и сотрудники ПВЗ снимают неадекватных получателей, фотографы делятся историями о невозможных заказчиках. Сначала это были реальные истории — живые свидетельства о столкновении с человеческой природой в ее не самых приглядных проявлениях.
Но затем произошло нечто характерное для нашего времени: реальность перестала удовлетворять потребности алгоритма. Появились выдуманные диалоги, подставные переписки, театральные монологи в пустоту. Люди стали сочинять самых отвратительных клиентов, каких только могли вообразить, и разыгрывать сцены праведного гнева перед камерой телефона. Зачем все это? А главное - почему?
Демократия или демагогия?
Цифровые платформы обещали нам демократизацию медиа. Больше никаких снобистских редакторов глянцевых журналов, решающих, что достойно внимания публики. Теперь каждый может стать автором, каждый голос может быть услышан! И в этом есть несомненная ценность — мы действительно слышим тех, кого раньше никто не слушал.
Но у этой медийной демократии есть оборотная сторона. Алгоритмы работают не как беспристрастные избирательные комиссии — они усиливают то, что вызывает наиболее сильную эмоциональную реакцию (думаю, авторы Дзена меня прекрасно поймут). А что может быть эмоциональнее, чем история о несправедливости, о том, как «простого человека» унижают и оскорбляют?
Так демократизация медиа превращается в особую форму демагогии — управления массами через эмоции, через апелляцию к самым простым и понятным чувствам: возмущению, солидарности с «такими же, как мы», злости на «других».
Симулякры страдания
Французский философ Жан Бодрийяр говорил о том, как в современном мире копии начинают заменять оригиналы, а потом мы и вовсе забываем, что было оригиналом. Фейковые переписки с клиентами — прекрасная иллюстрация этого процесса.
Сначала были реальные конфликты, реальные проблемы сферы услуг. Потом появились их копии — пересказы, стилизации, обобщения. А затем — симулякры: полностью выдуманные истории, которые кажутся «более реальными, чем реальность», потому что точно попадают в наши ожидания о том, какими должны быть «плохие клиенты».
Мы потребляем эти симулякры с тем же удовольствием, что и подлинные истории, а иногда даже с большим — ведь они идеально откалиброваны под наши эмоциональные потребности!
Катарсис напрокат
Зачем мы это смотрим? Думаю, ответ лежит на поверхности. Древние греки ходили в театр, чтобы пережить катарсис — очищение через сопереживание героям трагедии. Современные рилсы предлагают нам что-то похожее, но в упрощенной форме.
Мы смотрим на чужие конфликты и - ну признайтесь себе! - получаем сразу несколько удовольствий: чувство солидарности («я не один такой страдаю»), чувство превосходства («я бы так себя не вел»), и самое главное — возможность выплеснуть накопившуюся агрессию в безопасной форме. Мы можем гневаться, возмущаться, осуждать в комментариях, не неся никакой ответственности за последствия!
Это я называю "катарсис напрокат" — мы берем чужие эмоции, переживаем их как свои, а потом возвращаем, не платя никакой цены.
Экономика внимания vs экономия внимания
Но здесь возникает важный вопрос: а стоит ли? Наше внимание — это ограниченный ресурс. То, на что мы смотрим, формирует наше восприятие мира и нас самих. Выбирая бесконечно потреблять контент о конфликтах, проблемах и несправедливости, мы невольно настраиваем свое сознание на определенную волну.
Мир начинает казаться нам более враждебным, люди — более неприятными, а собственная жизнь — более безнадежной. Это не значит, что нужно закрывать глаза на проблемы, но стоит ли делать чужие страдания основным содержанием своего досуга?
Ностальгия по "кураторству"
В результате этих рассуждений я пришел к удивительному выводу. Старые медиа-элиты, против которых восстали цифровые платформы, действительно были снобами. Редакторы глянцевых журналов навязывали обществу свои представления о красоте, успехе и правильной жизни. Мы их дружно осуждали - и совершенно справедливо! Но, как ни парадоксально, в их снобизме был определенный масштаб. Они стремились показать людям не то, что есть, а то, что могло бы быть. Не реальность, а идеал.
Современный пользовательский контент демократичен, но он тяготеет к другому полюсу — к показу того, что есть в самом неприглядном виде. Это, конечно тоже имеет ценность, но когда это становится доминирующим типом контента, мы рискуем потерять способность мечтать о лучшем.
Поэтоу возможно, пришло время вспомнить о нашем праве на красоту — не в смысле внешней привлекательности, а в смысле гармонии, вдохновения, стремления к лучшему. Мы же все еще имеем право выбирать, какие образы и истории пускать в свое сознание!
Это не значит, что нужно отворачиваться от проблем реального мира. Но между полным игнорированием действительности и бесконечным потреблением чужих страданий есть множество промежуточных вариантов.
Но итоговый выбор - за зрителем!
В конечном счете, вопрос не в том, хорош или плох пользовательский контент, и не в том, стоит ли ностальгировать по временам гламурных медийных элит, давящих своим авторитетом. Вопрос в том, что мы выбираем для себя как зрители и потребители контента.
Каждый клик, каждая минута просмотра — это голос в пользу определенного типа реальности. Мы можем выбирать между миром, где доминируют конфликт и страдание, и миром, где есть место красоте, творчеству и стремлению к лучшему.
Алгоритмы подстраиваются под наши предпочтения. Возможно, пора подумать о том, какие предпочтения мы хотим у себя воспитать?
Спасибо, если вы дочитали статью до конца. Вдвойне спасибо - если вы были моим подписчиком (ну или стали им после прочтения). Я буду стараться радовать вас контентом, а уж мои коллеги - и подавно. Скромно напомню, что мне очень важно выполнить свою цель к новому году - хотя бы 500 подписчиков для любимого проекта. Но без вашей помощи это невозможно ;)