Национальное агентство по туризму Беларуси представило обновленную айдентику. Центральным элементом логотипа стал стилизованный цветок картофеля, выполненный в фиолетовых тонах с элементами белорусского геометрического орнамента. Ребрендинг приурочен к завершению госпрограммы «Беларусь гостеприимная» (2021–2025 гг.) и направлен на усиление позиций страны на международном туристическом рынке.
Концепция логотипа: символизм и национальный колорит
Директор агентства Дмитрий Морозов подробно раскрыл смысловые слои нового бренда:
- Цветок картофеля олицетворяет красоту в повседневном, а также отсылает к гастрономической культуре Беларуси, где картофель занимает ключевое место.
- Пять лепестков символизируют областные центры страны, а желтая сердцевина с логотипом конкурса «Познай Беларусь» — Минск.
- Геометрический орнамент придает современность традиционному мотиву, а вариативность цветовой гаммы (например, красный оттенок как аллюзия на «папараць-кветку») подчеркивает многогранность туристических возможностей.
Контекст ребрендинга
Инициатива связана с активным развитием туристической инфраструктуры Беларуси:
- Реставрация замков, создание усадебных комплексов и новых программ в заповедниках.
- Фокус на гастрономический туризм: по словам директора Департамента по туризму Ирины Воронович, драники и другие картофельные блюда стали визитной карточкой для иностранных гостей.
- Цель — повысить узнаваемость страны как направления для путешествий вне сезонных рамок (например, не только в Купальскую ночь).
Новая айдентика должна:
- Усилить визуальную коммуникацию с целевой аудиторией (включая молодежь).
- Подчеркнуть уникальность местных турпродуктов через связь с национальной идентичностью.
- Способствовать росту интереса к внутреннему и въездному туризму.
Ребрендинг Национального агентства по туризму — это шаг от абстрактных символов к узнаваемым культурным кодам. Через простой, но глубокий образ цветка картофеля Беларусь заявляет о готовности открывать гостям скрытую красоту своей природы, гастрономии и традиций.
Больше новостей в ВК и Telegram. Подпишись, чтобы быть в курсе всего происходящего!