В Китае стартовала одна из самых ожидаемых коллабораций года — McDonald's представил масштабное партнерство с культовой игрой Black Myth: Wukong. Акция, приуроченная к празднованию Фестиваля середины осени, охватила более 7100 ресторанов сети по всему Китаю и продлится до 21 октября. Помимо специального меню, компания выпустила лимитированный мерч, а тематические рестораны превратились в площадки для погружения в вселенную игры.
Гастрономическое путешествие: специальное меню
Основу коллаборации составило уникальное меню, вдохновленное эстетикой игры и традициями фестиваля:
- «Сырный дабл бургер Black Gold»: бургер с двумя говяжьими котлетами, сервированный в черной булочке, посыпанной кунжутом, напоминающей лунный пряник.
- «Золотой хрустящий цыпленок и яичный лунный пряник» и хрустящие шарики с креветками с картофельными завитками и золотистым соусом.
- Десерты: McFlurry со вкусом золотого яичного желтка, вспененный молочный чай с османтусом и пирог с кунжутной лавой и начинкой из яичного желтка.
Эксклюзивный мерч и ажиотажный спрос
Помимо еды, коллаборация запомнится лимитированной коллекцией товаров:
- Халат из велюра: двусторонний халат с вышивкой Короля Обезьян, балансирующего на бургере. Этот предмет стал центральным элементом самого дорогого набора.
- Прочие товары: футболки, шопперы, значки и настольная игра по мотивам вселенной Black Myth: Wukong.
Ажиотаж привел к тому, что первые партии наборов были распроданы, а эксклюзивные вещи появились у перекупщиков по завышенным ценам.
Иммерсивный опыт и культурный контекст
Коллаборация вышла за рамки просто продажи еды и мерча. Более 40 ресторанов в 14 городах, включая Пекин, Шанхай и Гуанчжоу, были оформлены как «Ярмарка Полной Луны» с тематическими декорациями, красными фонарями и фотозонами. Также был выпущен анимированный рекламный ролик с участием персонажей игры.
Успех Black Myth: Wukong стал знаковым событием для индустрии видеоигр, и его партнерство с McDonald's — пример успешного продвижения игрового IP в смежных областях. Акция не только усилила интерес к игре спустя год после релиза, но и эффектно объединила поп-культуру с традиционным китайским праздником.
Коллаборация McDonald's и Black Myth: Wukong демонстрирует, как видеоигры становятся полноценной частью массовой культуры, создавая уникальный опыт для поклонников по всему миру. Увы, но эта акция доступна только в Китае, что вызвало волну зависти у фанатов из других стран.
Больше новостей в ВК и Telegram. Подпишись, чтобы быть в курсе всего происходящего!