Как распознать тренд и не спутать его с хайпом? Какие изменения ждут SEO и на что теперь влияет Дзен? Почему искусственный интеллект уже влияет на структуру команд и подход к брендированию?
Сформулировали шесть трендов — без абстрактных прогнозов, только то, с чем команда Nimax уже сталкивается в проектах и на что точно стоит закладываться в стратегиях.
1. Тренды ≠ мода. Главное — действие
Слово «тренд» стало максимально обесцененным. Часто под ним понимают просто новый визуальный приём или формат подачи. Но настоящий тренд — это то, что влияет на структуру команды, подход к маркетингу и место бренда в культуре.
«Тренд — это не то, что можно перечислить в списке. Это то, что меняет, как работает твоя команда, как строится стратегия и где в этой стратегии появляется бренд», — Аксинья Купина, бренд-стратег Nimax.
Поэтому в командах всё чаще появляется новая роль — человек, который умеет тестировать и адаптировать внешние культурные сдвиги под конкретную задачу. Куратор трендов, а не их потребитель.
2. SEO + GEO. Искусственный интеллект меняет поисковую выдачу
Поисковые системы больше не ограничиваются классической выдачей. В Яндексе — нейросетевые блоки с быстрыми ответами, в Google — SGE, в ChatGPT, Perplexity и других ИИ-интерфейсах — генерация ответов на основе ссылок и контекста.
Это фундаментально меняет роль SEO. Чтобы бренд появлялся в ответах, нужно учитывать алгоритмы ИИ — а это совсем другие правила.
«Мы уже не боремся только за позиции в топе. Теперь мы конкурируем за место в ответе нейросети. GEO — Generative Engine Optimization — это новая плоскость видимости бренда», — Соня Гирич, тимлид SEO-группы Nimax.
Попадание в генеративный ответ требует совсем другого подхода: структура, формат, стиль текста — всё должно быть адаптировано под ИИ.
3. AI-ассистенты — полноценные участники команды
ИИ — это уже не просто генератор изображений или текстов. В новых процессах он становится системным помощником: живой базой знаний, внутренним редактором и гидом по брендбуку.
«GPT-ассистент экономит до 70% времени арт-директора. Он проверяет макеты, предлагает идеи и помогает сохранить единый стиль, даже если над проектом работает несколько дизайнеров», — Алёна Виноградова, графический дизайнер Nimax.
4. Бренд = опыт, а не только визуал
Люди всё меньше ориентируются на логотип и всё больше — на поведение бренда. Как он говорит, как выглядит, как действует в разных каналах.
«Мы воспринимаем бренд не как картинку, а как опыт. Чтобы быть заметным, нужно не просто соблюдать гайд, а выстраивать последовательную коммуникацию во всех точках контакта», — Ольга Старосотникова, Яндекс.
Такой подход требует от брендов полной консистентности: единый характер, стиль и сценарии взаимодействия. В этом и заключается суть брендформанса.
5. Новый маркетинг — живой, адаптивный, смысловой
Просто контент больше не работает. Люди не вовлекаются в текст, который ничего не даёт, не говорит на их языке или пытается «продавить» вместо того, чтобы объяснить.
Маркетинг будущего — это гибкая, контекстная система. Она строится на глубоком понимании своей аудитории, её боли, эстетики, языка и контекста. Контент должен быть не просто полезным или красивым. Он должен звучать как «мы», совпадать с тем, что чувствует и думает человек по ту сторону экрана.
Тренды 2026 — это не абстрактные предсказания, а реальные изменения, которые уже происходят внутри команд.
Чтобы «поймать» тренд, его нужно протестировать. Чтобы «приручить» — встроить в процессы, инструменты и культуру. А чтобы на этом расти — выстраивать гибкую систему, способную адаптироваться к изменениям среды.
Если хочется обсудить, как внедрять эти идеи в стратегию, визуал, AI или digital — пишите нам на order@nimax.ru или в tg-бот.