ИНТЕРВЬЮ ДЛЯ ФЕДЕРАЛЬНОГО ДЕЛОВОГО ЖУРНАЛА «ЛЮДИ-БРЕНДЫ» - https://online.fliphtml5.com/xdvnh/wefd/#p=1
Главный редактор издания - ментор личного бренда Анна Асадова
Правдивая стоматология: как профессор Николай Аболмасов меняет подход к лечению зубов.
Доктор Николай Николаевич Аболмасов — профессор, зав.кафедрой ортопедической стоматологии СГМУ, руководитель клиники «Жемчужина» в Смоленске, автор книги «Правдивая стоматология», создатель YouTube-канала и приложения Dental Scope. Его проект помогает людям лучше понимать стоматологию, не бояться врачей и принимать взвешенные решения.
— Николай Николаевич, как родилась идея «Правдивой стоматологии»?
— Врач обязан не только лечить, но и просвещать. Миссия - профилактика и обоснованное лечение. Когда медицину стали называть «услугой», потерялась главная ее цель — профилактика. Государство перестало отвечать за здоровье, теперь ответственность на самом человеке. Но у людей нет знаний и культуры профилактики. Технологии в стоматологии потрясающие, но ими мало кто пользуется для предупреждения заболеваний. Поэтому задача - не допускать тяжёлых состояний, а значит просвещать. Так и появилась идея «Правдивой стоматологии».
— Доверие к врачу — ключевая ценность проекта. Почему именно оно?
— Потому что медицина стала бизнесом, а стоматология — самым коммерциализированным направлением. Везде реклама: «зубы за три дня», «тотальное протезирование», “брекеты-элайнеры”, “безвредное отбеливание”. Но ведь медицина — это строгие показания. Бывает, удаляют даже здоровые зубы, лишь бы поставить имплантаты. Пациент в итоге перестаёт доверять. Вернуть доверие можно только честностью: объяснять альтернативы, называть показания и противопоказания.
— Вы начали с книги «Правдивая стоматология». Что для вас значил этот опыт?
— Я задумал её в 2015-м, а закончил в 2019-м. Писал, когда тяжело болела мама, тоже врач. Я читал ей каждую страницу вслух, хотел успеть закончить книгу при её жизни — и успел. Это было моё прощание и обещание: дать людям честную информацию о здоровье зубов. Книгу я распространяю бесплатно пациентам и коллегам на семинарах. Часть продаётся, чтобы печатать новые тиражи. Почти четыре тысячи экземпляров уже нашли читателей.
— Проект за несколько лет вырос в экосистему. Как это происходило?
— Сначала была книга. Потом наступил ковид: пациенты звонили, спрашивали, что делать. Я понял, что нужен цифровой помощник. Вышел в соцсети и YouTube выстрелил. Первые ролики были неживые: читал по бумажке. Помогла телеведущая Оксана Лаберко. Сказала: «Полюби зрителя в камере». С тех пор снимаю стендапом. Монтаж делает мой старший сын Игорь — он стоматолог и одновременно видеооператор. Так проект стал семейным делом, сейчас “подтянулся” средний сын Иван, второкурсник стоматфакультета, а там не исключено, что и младший Игнат продолжит династию.
— С какими трудностями вы сталкивались?
— Труднее всего было выйти из зоны комфорта и заговорить на камеру. Лекции читать легко, а вот разговаривать с «холодным» объективом — непросто. Но постепенно втянулся.
— Как сегодня пациенту выбрать «свою» клинику и врача?
— Я бы не пошёл туда, где звучит реклама «коронка под ключ» или «зубы за день». Настороженно отношусь к сетевым клиникам. Смотрите на сайт: должны быть лицензии и контакты. Важно, чтобы врач говорил простым языком, показывал альтернативы и приглашал на повторные осмотры, после лечения.
Как выбрать «свою» стоматологическую клинику. Чек-лист от Николая Аболмасова:
- Лицензия, прозрачные контакты и реальные отзывы на сайте.
- План лечения с вариантами и ценами.
- Простое объяснение диагноза и перспектив.
- Чистота, порядок в кабинете и соблюдение графика приема.
- Врач заинтересован в долгосрочном наблюдении
— Какие вопросы пациенты чаще всего задают вам на канале?
— Самые популярные ролики: «Что делать, если разрушился зуб и остался только корень» и «Как протезировать один зуб», “Съемные протезы”. Миллионы просмотров! Хотя задумывал я канал как профилактический. Но, как говорится, пока гром не грянет — мужик не перекрестится. Задача — менять культуру, чтобы приходили к врачу не только «по скорой».
— Сейчас много говорят о «моде на зубы». Как вы видите тренды будущего?
— Я за естественность, основанную на функции. Современная пища слишком мягкая, зубы не нагружаются. Отсюда неправильные прикусы, расшатывание зубов, проблемы с дыханием. Если лечить «по моде», мы губим здоровье. Зубы — не джинсы и не волосы: новые не вырастут. Тренд должен быть один: функциональная естественность.
— Вы создали приложение Dental Scope. В чём его ценность?
— Это цифровой помощник. Человек делает три фото зубных рядов, отвечает на 25 вопросов — и получает балл от 1 до 10 с рекомендациями. Приложение не ставит диагноз, но подсказывает, куда идти и на что обратить внимание. Пациент приходит уже осведомлённым, врачу проще работать.
— Как вы проверяли достоверность приложения?
— Я и соавтор приложения Анисов Никита, который в ближайшее время станет кандидатом медицинских наук, протестировали его на 300 студентах: сначала они пользовались приложением самостоятельно, потом мы проводили клинический осмотр. Совпадение по симптомам составило 76–100%. Это высокий показатель. Результаты представлены в множестве научных публикаций и на отраслевых конференциях.
- Какие у Dental Scope перспективы?
- Хочу «сшить» его с «Правдивой стоматологией», чтобы человек сразу получал и оценку состояния, и видеоролики о проблемах и лечении. У приложения уже два патента и товарный знак. Следующий шаг — компьютерное зрение (AI): чтобы по фото определять основные проблемы. Проект можно масштабировать за пределы России и я буду рад, если инвестора обратят внимание на этот перспективный проект!
— Современная ортодонтия — навязанный тренд или необходимость?
— Если лечить вовремя, с 3–5 лет, можно избежать большинства проблем. Но чаще обращаются поздно, когда уже всё сформировалось. Сегодня дистальный прикус — у половины населения планеты. Это последствия искусственного вскармливания и нарушения носового дыхания у детей. Взрослое лечение часто носит «камуфляжный» характер: красиво, но нефункционально. Элайнеры удобнее с точки зрения гигиены, но выбор всегда за врачом. Брекеты травмируют эмаль, но иногда без них не обойтись. Главное — чтобы результат держался без «пожизненных ретейнеров». Если зубы сами не могут стоять правильно — значит, лечение было не до конца успешным.
— Если бы нужно было одним предложением описать миссию «Правдивой стоматологии»?
— Просвещение, профилактика и доверие.