В 1999 году HBO сделали «Клан Сопрано» частью Нью-Йорка.
И это была не обычная реклама. Никаких баннеров, постеров, цифр охватов. Они сделали город носителем истории.
Город как реклама
В багажниках такси торчали руки — словно там везут труп.
На тротуарах — обувь, вмурованная в асфальт, как память о тех, кто бесследно исчез.
Прохожие не могли пройти мимо. Их выдергивали из привычной рутины и погружали в атмосферу сериала ещё до того, как они включили телевизор.
Это не реклама, это опыт.
Сила креатива
Креатив не продаёт напрямую. Он создаёт эмоцию, ассоциацию, память.
Он заставляет почувствовать, подумать, вовлечься.
HBO показали, что маркетинг работает, когда человек сам становится частью истории, а город — частью кампании.
Почему важно быть креативным
Креатив — это инструмент, который превращает продукт в опыт.
Он нужен, чтобы выделиться, задеть, встряхнуть и остаться в памяти.
Без креатива реклама превращается в шум, а не в инструмент влияния.
В итоге, креатив решает больше, чем цифры и баннеры.
