Последнее время заметил интересную штуку: алгоритмы соцсетей резко изменились. «Чёрная лента» практически исчезла, а Instagram* запустил ручные настройки ленты. Разбираюсь, что происходит.
Смотрите, в чём дело с «чёрной лентой». Это контент, построенный на страхах и негативе. Вызывает тревогу, неприятен для просмотра, но затягивает. Показывается ограниченному кругу пользователей и находится в серой зоне — не нарушает правила площадки, но и не продвигается активно.
Раньше такой контент легко находил свою аудиторию через алгоритмы → пользователи залипали → платформа получала время просмотра. Классическая схема. Сейчас этот механизм практически сломался.
А вот что сделал Instagram* — выкатил ручные настройки ленты по интересам. Теперь пользователи сами выбирают, какой контент хотят видеть, а не полагаются только на алгоритм. Это кардинальный сдвиг: раньше алгоритм учился на ваших действиях → теперь вы сами говорите, что хотите смотреть.
Платформы движутся к осознанному потреблению контента. Вместо кластеризации пользователей по тёмным паттернам поведения они дают контроль в руки самих людей.
Для создателей это означает серьёзные изменения: меньше работают провокационные заголовки → больше ценится качественный контент по конкретным интересам → важнее становится чёткое позиционирование ниши.
Алгоритмы становятся более этичными. «Чёрная лента» уходит в прошлое, а на первый план выходит осознанный выбор контента.
Но самое интересное впереди. Тот список интересов, который выкатит Instagram*, покажет людям все доступные категории. И тут начнётся настоящая битва — компании будут драться за каждый интерес как за золото. Люди смогут сами выбирать → все будут стараться попасть в топ-1 своей ниши. Конкуренция станет жёстче, но и честнее.
*Деятельность Meta (соцсети Facebook, Instagram, Whatsapp и Threads) запрещена в России как экстремистская.
