Исследование Gartner CMO Spend Survey раскрывает, как в 2025 году распределяются маркетинговые бюджеты и куда планируют сокращать расходы

Исследование Gartner CMO Spend Survey раскрывает, как в 2025 году распределяются маркетинговые бюджеты и куда планируют сокращать расходы СМО.

💻 Диджитал-маркетинг занимает 61% бюджета.

— Поисковая реклама лидирует с 13,9% затрат и показывает высокую эффективность;

— Далее идут медийная реклама (12,5%) и реклама в соцсетях (12,2%).

📺 Офлайн-каналы — 38,9% расходов.

— Главный канал — event-маркетинг (19,3%);

— За ним спонсорская реклама (17,4%) и линейное ТВ (16,2%).

✂️ Оптимизация бюджета.

— Более 1/3 СМО планируют сокращать расходы;

— 39% собираются уменьшить траты на агентские услуги и рабочую силу;

— В стратегии — отказ от неэффективных агентств, пересмотр контрактов, сокращение штата маркетинга.

Поисковая реклама остаётся самой приоритетной и эффективной статьёй в цифровом маркетинге, но маркетологи активно ищут пути оптимизации затрат, особенно сокращая агентские расходы и персонал. Офлайн-мероприятия и ТВ по-прежнему занимают значительную долю бюджета, что важно учитывать в комплексных кампаниях.

#зарубежная_аналитика