Возможно, Вы замечали, что цены у проф фотографов делятся на “каталог”, “имидж”, “контент” и “рекламу”.
И, честно говоря, я сочувствую клиентам (у меня самой так всё устроено) — снаружи эти слова почти не различаются, а ценники при этом сильно разнятся.
В этом тексте я объясню простыми словами, что к чему — и как не переплатить за съёмку, которая Вам не нужна. А как понять, где наоборот не стоит экономить, если Вы хотите, чтобы фото реально работали.
Все эти названия определяют цель, для которой делается фото.
Реклама
Реклама нацелена на продвижение конкретного товара. Всё окружение объекта съёмки — самого товара — должно демонстрировать его концепцию, свойства, атмосферу, стиль и другое.
Примеры рекламных фото.
Парфюмы со свежими ароматами часто снимаются в синих тонах, со спецэффектами в виде воды. Такой визуал стимулирует желание купить аромат для лета, спорта или офиса.
Аксессуары тяжёлого люкса могут быть окружены элитным текстилем (кашемир, шёлк, бархат). А косметику для девушек 16–20 лет можно снять среди атрибутики в стиле Барби.
Как снимается реклама?
Это самый сложный вид фото. Именно рекламные кадры должны выглядеть идеально и даже «академично».
- Сцена должна поддерживать, но не превалировать над объектом.
- Светом мы обязаны показать все фактуры. А в одном флаконе их может быть и больше пяти: металлическая крышка, деревянные вставки, глянцевые буквы, прозрачное стекло, салатовая жидкость внутри.
- Ракурс должен с первого взгляда дать понимание формы.
Одна неучтённая мелочь не позволит кадру назваться рекламой.
Имидж
Имиджевые фото знакомят потенциального покупателя с брендом через визуальный язык. Они не продают товар напрямую, но укрепляют узнаваемость, ценности, восприятие бренда — то, что отличает его от конкурентов и запоминается.
Как снимаются имиджевые фото?
Тут часто встречаются композиции из нескольких товаров и творческая (не коммерческая) подача. А строгими правилами съёмки продукта (как для рекламы) можно пренебречь. Главное — сосредоточиться на посылах, которые транслирует бренд, а не на выделении конкретного продукта.
Пример имиджа
Имиджевые фото, например, бренда косметики, в составе которой только натуральные ингредиенты, могут содержать композиции из природных материалов, а флаконы будут дополнением, но не главным героем сцены.
Контент
Это упрощённый вариант имиджа и рекламы.
Цель контента — оставаться «в поле зрения» аудитории (сторис, посты, баннеры, рассылки) и повышать узнаваемость бренда.
Поэтому, при создании контента не используются сложные художественные задумки. Главное здесь — массовость, скорость и лёгкость.
Обычно контент-съёмки проводят после наброска визуала профиля бренда.
Лично я заполняю кадры, отталкиваясь от композиции из нескольких референсов, чтобы видеть, не будет ли визуал перегружен или слишком пуст.
Каталог
Здесь всё просто. Главная задача каталога — как можно более подробно ознакомить покупателя с конкретным товаром.
Поэтому одного католожного фото недостаточно — продукт нужно показать со всех сторон, с крупными планами деталей.
Свет, фон, обработка, реквизит подбираются без особого творчества, чтобы добиться максимального сходства с оригинальным цветом и внешним видом объекта.
Реклама, имидж, контент и каталог в продажах
В некотором смысле из этих видов фото можно сложить этакую визуальную воронку продаж:
- Реклама — человек видит атмосферу, хочет быть её частью → «значит, мне нужен этот товар, посмотрим, что за бренд»;
- Имидж — он заходит на сайт/в профиль бренда и видит, «о чём он»;
- Каталог — показывает нужный ему товар;
- Контент — на случай, если человек не решился на покупку: «пока что отложу», но нужно быть у него на виду, чтобы «отложу» не ушло «в долгий ящик».
Если Вы понимаете, какую задачу ставите перед фотографом, результат всегда будет выгоднее, а стоимость — честной.
Все еще не уверены, какой вид предметной съёмки выбрать?
Напишите мне — я помогу подобрать формат, который даст результат.