Многие начинающие бренды (особенно личные) не могут остановиться на единой стилистике — профиля, сайта, продукта, упаковки.
В итоге бренд говорит сразу со всеми, а значит — ни с кем.
Кейс с решением
Я несколько раз снимала для молодого бренда аромасвечей. И каждый раз получала абсолютно разный запрос. Новые ароматы, оформление, референсы — как будто я работала с разными компаниями.
Клиентка оставалась довольна результатом, но статистика говорила об обратном: низкие продажи, слабая вовлечённость, редкие повторные покупки.
Как выбрать стилистику, если хочется все?
Я предложила выйти из визуального хаоса и разработать брендбук и key visual — чтобы задать узнаваемость и структуру. Мы взялись за работу.
Моя задача была не ограничить клиента, а найти «гибкие рамки» — такие, в которых можно играть, не теряя цельность.
Проанализировав ЦА, конкурентов и сам бренд, я поняла, что уникального предложения у бренда просто нет.
Но внезапно пришла идея: если вся аудитория — девушки, то можно обыграть саму переменчивость.
Мы решили показать: настроение каждый день разное — и свечи под него тоже могут быть разными. Минимализм — для будней, уютные баночки — для дома, «люкс» — на вечер или когда хочется праздника.
Так родился вектор.
Клиентке всё нравилось, кроме идеи минималистичных съёмок, которые я предложила для объединения принципиально разных позиций в одну стилистику. Она предложила стиль «сканди» — универсальный, но атмосферный. И это прекрасно.
Мы адаптировали айдентику, определили цветовую гамму и я доработала сайт — всё стало цельнее, понятнее, чище.
Можно ли обойтись без визуальной концепции?
Важно понимать: key visual — это не просто «красивая идея». Это система. Она помогает не делать визуал хаотичным, не терять фокус и не путать аудиторию.
Если вы чувствуете, что ваш визуал распадается — возможно, пора задать вектор. Напишите мне, и я помогу выстроить такие рамки, в которых вам будет комфортно творить.