🚘 Как привлекать дешевые конверсии из Директа для мультибрендового сервиса?

🚘 Как привлекать дешевые конверсии из Директа для мультибрендового сервиса?

У автомобильного сервиса не так много способов привлекать платный трафик по низкой стоимости — чаще всего используется контекстная реклама для работы с «горячим» спросом. На результат влияют многие факторы: уровень знания самого бренда сервиса, портфель обслуживаемых марок автомобилей, используемые УТП в рекламе. Рассказываем, как мы привлекли конверсии в мультибрендовые сервисы Москвы и Зеленограда.

Для мультибрендового сервиса в Москве мы: собрали семантику через комбинатор: «марка/модель + сервисные слова»; в геокампании использовали связки «марка + Москва», без моделей; все кампании запустили в пакетной стратегии с оптимизация за конверсии; в объявления добавили сильные УТП: «скидка 50%», «диагностика бесплатно»; через месяц обучения отключили низкоконверсионные кампании и уточнили ценность конверсий.

В результате: CPL снизился с 4800 рублей в июле до 3300 рублей в августе (–31%), общее количество звонков: брендовая РК принесла 5 лидов, геокампания — 41, кампании по маркам — 78.

Для мультибрендового сервиса в Зеленограде мы повторили стратегию московского автосервиса, но результат оказался иным: звонки с марочных кампаний: 36 по 7600 рублей; звонки с геокампаний: 7 по 6000 рублей; общий рост звонков относительно прошлого месяца: +25%; однако общий CPL удалось снизить на 10% с 5 032 рублей в июле до 4 562 в августе.

Подробнее о кейсе рассказали тут, а в карточках вы найдете наш чек-лист эффективной кампании на сервис в Яндекс Директе.

Чек-лист эффективной кампании на сервис в Яндекс Директе.

Хотите, чтобы ваши рекламные кампании приносили результат? Напишите нам, подготовим аудит и индивидуальный план работ.