▶️Когда «широкие» = точные: кейс из практики по поисковым кампаниям
💵Всё чаще в работе с поисковыми кампаниями замечаю, что категория таргетинга теряет свою весомость при оценке релевантности объявлений. А ведь раньше - это один из весомых показателей, чтобы понять куда "сливается" рекламный бюджет.
Согласно справке Яндекс.Директ▶️:
в поисковой кампании автотаргетинг нельзя отключить, его можно лишь корректировать условиями категорий и упоминанием брендов.
😀 Из моего опыта: я веду кампании только на автостратегиях и настраиваю их так, чтобы свести автотаргетинг к минимуму. В итоге объявления показываются строго по ключевым запросам.
😀 Но есть нюанс. Раньше, когда появлялось много «широких» запросов, это действительно тянуло лишнюю семантику и информационные запросы. Сейчас ситуация изменилась:
▶️категория таргетинга может значиться «широкие запросы», но сами поисковые запросы полностью совпадают с ключами.
👆👆👆Например, у меня в отчёте (скрин) видно: все запросы целевые, точные, но категория у них «широкие».
И это важно понимать: категория ≠ качество показов.
Если вам проводят аудит рекламных кампаний и указывают, что у вас «широкие запросы» — просите скрин поисковых запросов. Без этого это просто пустая придирка, а не объективный анализ.
#директ
