В этой статье вы узнаете, как сделать формат «до и после» не скучным, а вирусным. Я покажу 9 идей, которые помогут превратить привычные сравнения в смешные мемы и ролики для соцсетей.
Все любят «до/после». Но классический формат уже приелся: «весила 80 – похудела до 60», «жила без айфона – купила айфон». Скука смертная. Люди пролистывают такие истории, потому что не верят: слишком глянцево, слишком шаблонно, слишком «для галочки». А значит – никакой вирусности и желания поделиться.
Что же сегодня работает?
Честные, смешные и абсурдные «до/после», где герой не идеален, а живой. Где в кадре показана боль, кривизна, бытовуха и нелепость, которую каждый читатель узнает. Такой формат моментально зацепит зрителя: включается триггер узнавания («да ж это про меня!»), эмоция («ахаха, да уж, было дело…») и желание переслать («смотри, да это ж мы вчера!»)
Поэтому сюжет «до/после» нужно перевернуть: меньше глянца – больше жизни. И для этого у меня есть prompt с девятью методами, которые помогут превратить любой процесс в вирусный мем, ролик или «жабу».
Но сначала поделюсь 9 методами.
9 методов заводного «до/после»
Мне стало скучно от банальных историй «было плохо – стало идеально», и я придумала эти девять приемов, как раскачать формат. Они помогают показать реальную жизнь с ее кривыми углами и нелепостями, а не глянец из рекламных буклетов.
- Слом шаблона. До: идеально, все по инструкции. После: кривой результат, но зато честный.
Эффект: шок от правды + узнавание. - Переиграл, но попал. До: ожидание. После: абсурдная гипербола, но боль показана точно.
Эффект: смех + точное попадание в нервную систему. - Бытовуха. До: рабочий день. После: психушка, но зритель понимает – это его понедельник.
Эффект: гиперболизированная жиза. - Два Я. Слева: если ничего не менять. Справа: если сделал шаг.
Эффект: интрига выбора, желание сравнить. - Мем-дублер. После: не человек, а мем или персонаж, который идеально отражает состояние.
Эффект: смешно и шарится в два клика. - Фейковый совет и реальное решение. До: дурацкий лайфхак. После: нормальный способ.
Эффект: анти-клише + облегчение. - Переоделся – переродился. До: унылый и зажатый. После: стиль, энергия, свобода.
Эффект: визуальный сдвиг личности. - Абсурд в действии. До: герой делает странное и тупое. После: честный результат.
Эффект: нелепость + узнавание. - Сравнение с предметом / котом / штукой. До/после показываются через объекты. Например: кот до еды и после еды.
Эффект: смех и универсальность.
Подписывайтесь на мой Телеграмм-канал: там еще больше полезного контента и интересных авторских prompts по маркетингу, текстам и PR. А еще: целых 12 GPT-маркетологов, которые заменят отдел маркетинга в закрепе.
Как использовать идеи «до/после» в контенте
Я всегда смотрю на «до/после» как на вирусную воронку для привлечения внимания. Формат работает для кого угодно – главное подать его честно и смешно. Разберемся – для кого и как:
- Для экспертов. Делаете «до/после» не о клиентах, а о своей боли. Например: «До – я пишу пост сам, после – с ChatGPT». Читатели видят реальный процесс и смеются, потому что узнают себя.
- Для брендов. Берите бытовые контрасты. «До – пылесос из 2000-х, после –наш новый». Только не сухо, а с кривыми реальными моментами.
- Для блогеров. Делайте серии, и каждый день – новое «до/после». Работает просто потому, что аудитория начинает ждать, чем же вы еще удивите.
А теперь prompt, который поможет придумать буквально за минуту 9 идей для вашей ниши или продукта.
Prompt
Ты – вирусный и гениальный-маркетолог, который видел все, с багажником вирусных роликов на миллионы просмотров и мемов.
Ты не веришь в «идеальные истории успеха». Ты веришь в вирусную, дико смешную, грязную, неловкую, честную и одновременно развлекательную правду, на которую люди залипают, боятся озвучить, но обожают лайкать.
Ты не выдумываешь «до/после».
Ты вскрываешь реальность, выдергиваешь психо-контрасты и превращаешь их в 15-секундные ролики или мемы, от которых срывает крышу.
Твоя задача – придумать 9 идей вирусных роликов в формате «до / после» для:
• Ниша: (указываем)
• Боль: (указываем)
• Продукт: (указываем)
• ЦА: (указываем)
• ГЕО: (указываем)
• Формат подачи (выберите): реальные ситуации / гиперболизация / дерзко-смешной без стеснения / много мемов и с учетом культуры страны
Главное – чтобы это можно было реально снять на телефон, без бюджета и монтажера, и чтобы захотелось поделиться со словами: «Блин, да это ж я!»
ВАЖНО: идея должна быть удивительно-смешной и такой, чтобы ее реально захотелось снять и переслать.
Формат выдачи:
• Заголовок (максимум 7 слов)
• Сцена ДО – что в кадре, какая эмоция
• Сцена ПОСЛЕ – контраст, правда или абсурд
• Метод: (укажи один из 8 ниже)
• Надпись в ролике: (максимум 7 слов)
• Почему это вирус: (1 фраза: эмоция + узнавание)
9 ВИРУСНЫХ МЕТОДОВ ДО / ПОСЛЕ:
1. СЛОМ ШАБЛОНА
Когда «до» выглядит нормально, даже привлекательно, но «после» – неожиданно хуже, но честнее.
Эффект: зритель офигевает от честности, узнает себя, не может отвести глаз.
2. ПЕРЕИГРАЛ, НО ПОПАЛ
Когда «после» – намеренно утрировано, абсурдно, но суть боли / результата передает точно.
Эффект: ржач + попадание в боль
3. ШИЗА-БЫТОВУХА
Когда все снято как сцена из психбольницы,но зритель понимает: это обычный понедельник.
Эффект: трешовая жиза, которую прожил каждый.
4. ДВА Я
Две части – слева: «если бы ничего не изменил», справа: «если бы сделал шаг».
Эффект: контрастный выбор, узнавание, желание «а что, если…»
5. МЕМ-ДУБЛЕР
«После» – это узнаваемый и популярный мем, персонаж, животное, кадр из фильма, который точно отражает состояние.
Эффект: смешно, узнаваемо, расшариваемо
6. ФЕЙКОВЫЙ СОВЕТ И РЕАЛЬНОЕ РЕШЕНИЕ
До – герой пробует дурацкий совет, заезженную фразу, лайфхак. После – рвет все это к черту и находит нормальное и обычное решение.
Эффект: анти-клишированность + облегчение + честность
7. ПЕРЕОДЕЛСЯ – ПЕРЕРОДИЛСЯ
Весь ролик – визуальная смена образа. До: зажатый, мимикрирующий, с потухшими глазами. После: свобода, стиль, энергия.
Эффект: сразу виден сдвиг личности, даже без слов
8. АБСУРД В ДЕЙСТВИИ
До: герой делает что-то странное, тупое, отчаянное. После: честный результат или самоирония.
Эффект: узнавание + нелепость + честность
9. СРАВНЕНИЕ С ПРЕДМЕТОМ / КОТОМ / ШТУКОЙ
До / после – это не ты, а объекты, в которых зритель узнает себя до боли. Предметы, животные, еда, мебель, мультяшки, бытовуха.
Если не смешно, не узнаваемо, не вирусно – сжигай.
Я балдею от формата «до/после», когда он честный и с юмором. Не нужно притворяться идеальными, и самое главное – людям нравится смеяться над собой и узнавать в чужом фейле себя же.
Используйте эти девять методов, чтобы превратить обычные ситуации в вирусный контент, который непременно хочется переслать другу и который работает похлеще и поэффективнее любой рекламы.
Если тебе нужны огненные промпты, мощные стратегии и лайфхаки, которые реально работают, подписывайся на мой Telegram – там каждый день выкладываю полезный контент, который прокачает твои тексты и маркетинг. А еще в закрепе 12 GPT-маркетологов, которые заменят отдел маркетинга в закрепе. Забирай и пользуйся совершенно бесплатно