Главные инсайты из глобального отчёта Digital 2025 от DataReportal и партнёров — обзор ключевых трендов цифрового маркетинга в мире

Главные инсайты из глобального отчёта Digital 2025 от DataReportal и партнёров — обзор ключевых трендов цифрового маркетинга в мире.

📱 Рост мобильного интернета и соцсетей.

• 5,65 млрд людей в сети — это 68,7% населения планеты

• Социальными платформами пользуются 5,41 млрд человек (+241 млн новых пользователей с июля 2024)

• 95,9% выходят в интернет с мобильных, только 60,7% — с ПК и ноутбуков

• Особенно заметен скачок мобильного пользования в развивающихся странах

🧭 Причины выхода в сеть.

1. Поиск информации — 61,3%

2. Общение с друзьями и семьёй — 58,8%

3. Просмотр видео и ТВ — 55%

4. Новости и события — 53,3%

5. Инструкции — 50,1%

6. Музыка — 46,5%

7. Поиск вдохновения и идеи — 46,1%

🔍 Поисковый трафик: изменения и влияние ИИ.

• Рекламодатели потратили 316+ млрд $ на поисковую рекламу в 2024 году

• Поиск остаётся главной точкой знакомства с брендами, опережая ТВ, соцсети и «сарафанное радио»

• Однако с 2021 по начало 2025 года доля пользователей, использующих поисковики ежемесячно, упала с 84,1% до 80,6%

• В этом большую роль играет рост популярности ИИ: ChatGPT привлекает более 1 млрд еженедельных визитов; OpenAI лидирует в области ИИ, а другие платформы усиливают позиции

🛒 Ecommerce возвращается к доковидным показателям.

• 28,7% респондентов заказывали продукты онлайн на прошлой неделе

• Пожилые люди (50+) обеспечивают более половины всех расходов, что подчёркивает важность внимания к этой аудитории в онлайн-коммерции

🎯 Мобильная и видео-реклама — ключ к молодёжи и вовлечению.

• Популярность коротких видео стимулирует использование программатик-рекламы в виде видео-баннеров

• In-app реклама позволяет максимально эффективно знакомить пользователей с брендами прямо в мобильных приложениях, повышая вовлечённость и ускоряя путь до покупки

#зарубежная_аналитика