ВТБ – один из первых банков в этом направлении – с января по август 2025 года (за 8 месяцев) зафиксировал почти 300 миллионов операций с помощью стикеров. Это колоссальная сумма – 213 миллиардов рублей.
Что самое удивительное, активность клиентов выросла более чем в 3,5 раза по сравнению с тем же периодом 2024 года. Для сравнения, за весь 2024 год клиенты ВТБ совершили "всего" 172 миллиона оплат на 130 миллиардов рублей.
Т-Банк тоже не отстает. За первые восемь месяцев 2025 года их клиенты оплатили покупки стикером свыше 390 миллионов раз. При этом такое же количество операций клиенты банка совершили за весь 2024 год, что говорит о невероятно быстром росте.
Только за август 2025 года объем трат по стикерам в денежном выражении подскочил на 45% по сравнению с прошлым годом, а средний чек – на 25%. Мы стали не только чаще платить стикерами, но и тратить больше за раз.
Альфа-Банк также сообщает о впечатляющих результатах: за тот же период 2025 года клиенты оплатили стикерами более 100 миллиардов рублей, что на 51% больше, чем годом ранее.
Почему стикеры так полюбились?
Причина взрывного роста проста — платежные стикеры стали спасением для миллионов российских пользователей iPhone.
В 2022 году, когда в России перестали работать Apple Pay и Google Pay, владельцы смартфонов лишились привычного способа бесконтактной оплаты.
Кто-то перешел на оплату по QR-коду, но многие искали что-то более знакомое и удобное. Стикеры как раз и дают этот привычный пользовательский опыт – просто приложил телефон и оплатил.
Интересно, что владельцы iPhone совершают 62% всех транзакций по стикерам, в то время как пользователи Android – 38%.
Поначалу платежные стикеры не всегда работали идеально: иногда платежи проходили не с первого раза. Но современные технологии сделали их гораздо надежнее и удобнее. Банки активно дорабатывали свои продукты.
В Т-Банке даже считают, что оплата стикером может быть безопаснее обычной карты, ведь "при оплате стикером никто не увидит реквизитов на обороте вашей карты".
Более того, стикеры выгодны и самим банкам. В отличие от платежных сервисов в смартфонах, где у клиента может быть десяток привязанных карт разных банков, стикер "фиксирует" выбор клиента, обеспечивая банку большую долю его транзакций.
Несмотря на столь бурный рост, платежные стикеры пока остаются нишевым сегментом.
По разным оценкам, ими пользуются от 3 до 7 миллионов человек в России – это немало, но все еще относительно небольшая часть всех банковских клиентов. В основном это те, кто привык к бесконтактной оплате смартфоном и не захотел отказываться от этого удобства.
Однако мир платежей не стоит на месте, и у стикеров уже появляются серьезные конкуренты.
В конце августа Сбербанк удивил всех, запустив бесконтактную оплату для iPhone на основе технологии Bluetooth Low Energy (BLE).
Всего через пару недель, в середине сентября, Т-Банк также запустил подобный сервис.
И результаты поражают: в Т-Банке отмечают, что новая BLE-оплата по динамике уже обогнала платежные стикеры, которым "понадобилось больше года на рынке, чтобы достичь таких же результатов".
Ожидается, что уже в начале 2026 года технология BLE может получить широкое распространение и стать серьезным игроком на рынке бесконтактных платежей для iPhone.
Поэтому несмотря на то, что банковские карты по-прежнему занимают лидирующие позиции, альтернативные платежные инструменты уверенно увеличивают свою долю.
По оценке сервиса моментальных платежей T-Pay, к 2028 году половина всех оплат будет совершаться с помощью альтернативных способов – это и pay-сервисы, и QR-коды, и стикеры, и биометрия, и новые технологии.