Милан, сентябрь. Вечер, запах свежего кофе из баров. 22 сентября город шумит мотороллерами. Модный дом Гуччи показал предварительный взгляд на коллекцию Весна–Лето 2026, показ которой мы ждём 23 сентября в 19-00 и это стало первым шагом Демны Гвасалии в роли креативного директора.
Больше фото в галерее
Гуччи не просто марка, это культурный код Италии. В 1921 году Гууччо Гуччи, бывший носильщик в лондонском Савое, превратил свою мастерскую во Флоренции в империю кожаных шедевров. Его сыновья закрепили символику: лошадь-стременосец, бамбуковые ручки, зелёно-красно-зелёные полосы.
Больше фото в галерее
Позже Том Форд взорвал публику сексапилом, а Фрида Джаннини вернула бренду практичный шик с акцентом на крой. И вот Демна, грузин с постсоветским опытом, ученик Антверпенской школы, основатель Vetements и обновитель Balenciaga. Человек, который всегда строил свой язык на провокации и внимании к уличным архетипам.
Больше фото в галерее
Коллекция получила название «Семья» и представлена в виде лукбука из 38 образов. Не подиум, а скорее фотоальбом, снятый будто бы дома. Силуэты нарочито большие, сдвинутые, иногда почти гротескные. Персонажи похожи на карикатурные фигуры: «Инфлюенсер», «Бабушка», «Нерд». Демна нарочито превращает всё в арт-перфоманс, где на каждом портрете тут маска, а не человек.
Больше фото в галерее
Но и при всем при этом коллекция держится на архивах. Логотипы GG, бамбук, полосы, всё это возвращается, но перевернуто с головы на ноги. Это похоже на прослушивание старой пластинки, пущенной на неправильной скорости: мелодия вроде знакомая, но … Демна вытаскивая символы бренда, старается сделать их близкими для поколения Z, словно пытаясь пригласить нас переосмыслить, чем же может стать Гуччи в XXI веке.
Больше фото в галерее
Название «Семья» звучит почти провокационно. Дизайнер, у которого по моему мнению, размыто классическое понимание семьи, показывает своё видение, некий коллаж из людей, образов, эмоций. Семья здесь не про родство, а какое-то сообщество. В этом есть уязвимость: бантики на трусах, прозрачные ткани, мягкие драпировки вроде должны подчеркнуть чувственность, но она скрывается под маской гипертрофированных форм. Это что попытка сказать, что даже мода, жесткая и громкая, может тронуть?
Больше фото в галерее
Сомнительно и именно в этом появляется риск. В ряде образов эпатаж начинает затмевать мастерство. Те же майки-алкоголички, костюмы с намеренно неряшливым кроем или «дяди в трусах с бантиком», это уже не провокация, а гротеск. Иногда кажется, что эти вещи созданы скорее для TikTok, чем для жизни.
Больше фото в галерее
У Гуччи всегда было особое чувство кроя: даже в самых смелых эпохах одежда Гуччи оставалась носибельной, роскошной и выверенной. Здесь же местами возникает ощущение какого-то шапито, где эмоция пытается неудачно подменить профессионализм.
Больше фото в галерее
Мы знаем, Демна умеет шутить, но Гуччи то всегда умел влюблять. Баланса между провокацией и красотой – вот чего не хватило в этой коллекции. Представьте, что к этому шоу он добавил бы больше портняжных акцентов, чётко выстроенные силуэты, работу с тканью в духе Джаннини или Форда. Тогда персонажи выглядели бы не карикатурами. Это не значит отказываться от иронии – наоборот, именно в союзе высокого профессионализма и дерзости рождается настоящая мода.
Больше фото в галерее
Коллекция уже с 25 сентября появится в десяти бутиках по всему миру. Это не музейный экспонат, а предмет прикосновения, и в этом тоже сила замысла. Но впечатление от дебюта остаётся двойственным: энергия и смелость налицо, а вот элегантность, которой славился модный дом, местами растворяется в эпатаже. Гуччи стал эспрессо с абсентом – остро, неожиданно, но по-моему не очень вкусно.
Больше фото в галерее
И всё же наверно не стоит списывать Демну со счетов. Талант у него вроде есть, а мастерство ателье Гуччи, я надеюсь, способно вытащить из этого хаоса новые жемчужины. Возможно, «23» сентября в 19-00 на подиуме в Милане он покажет более выверенный баланс, где найдётся место и провокации, и красоте. Мода ведь это всегда про диалог. Творческий диалог между прошлым и будущим, профессионализмом и игрой, формой и эмоцией.
Больше фото в галерее
_______________
Благодарим за то, что прочли статью до конца. Хотите быть первыми, кто узнает о новых коллекциях и их авторах в мире высокой моды? Подпишитесь на наш канал. Помните ваши комментарии бесценны. Именно они помогают нам развиваться и писать новые статьи