Помните сказку Пушкина о золотой рыбке? Старик ловит волшебную рыбку, та готова исполнить любое желание, а его старуха, получив новое корыто, тут же хочет большего. В итоге — закономерный финал: «они опять сидят у разбитого корыта».
Давайте посмотрим на эту историю под новым, неожиданным углом. Что, если это не история о жадности, а самое настоящее пособие о том, как не нужно строить личный бренд? Старуха — это яркий пример инфлюенсера-неудачника, который совершил все возможные ошибки. А мы с вами, дорогие читатели, разберём, почему её путь ведёт к провалу, а ваш — к законному успеху.
Акты трагедии у самого синего моря: разбор полётов
Акт 1. Новая хата вместо стратегии.
Первое желание старухи — новое корыто. Потом — новый дом, статус столбовой дворянки. На языке личного бренда это звучит как: «Хочу красивый лендинг, 5000 подписчиков в телеграме и статус «эксперта» в инстаграме». Цели размыты, нет глубины. Она хочет атрибуты успеха, а не его суть. Это как построить фасад дворца, за которым — пустота. Многие так и подходят к личному бренду: сначала про внешнюю оболочку, а про содержание — потом.
Акт 2. Царство как пик пустого влияния.
Став царицей, старуха добивается пика формального признания. Её слушаются, перед ней трепещут. Но что она предлагает своему «комьюнити»? Чем ценен её «контент»? Ничем. Её бренд держится не на экспертизе, уважении и ценности, а на страхе и принуждении («прислуживать мне и быть у меня на посылках»). Это история про лидерство, основанное на титуле, а не на авторитете. Такое влияние — мыльный пузырь. Он лопнет при первой же встрече с реальной конкуренцией (в лице той же рыбки).
Акт 3. Роковая ошибка: желание владеть источником силы.
Апофеоз краха — желание стать владычицей морской, чтобы сама рыбка была у неё «на посылках». Вот она, главная ошибка! Старуха не хотела делиться, создавать, приносить пользу. Она хотела лишь потреблять и владеть. Она увидела не партнёра (рыбку-исполнительницу), а инструмент, который должен работать на неё без взаимности. В мире личного бренда это звучит так: «Я хочу, чтобы меня узнавали, покупали мои дорогие курсы, хвалили, но я не готов(-а) ничего давать взамен, не готов(-а) быть по-настоящему полезным».
Антистаруха: как строят бренд успешные эксперты
Теперь давайте представим, как поступила бы умная, современная «старуха»-эксперт, которая, например, печёт пироги не только для себя, а чтобы накормить пол-царства.
- Ценность вместо требований. Она бы не требовала новое корыто. Она бы сказала: «Рыбка, я 40 лет пекла пироги и знаю 1000 секретов теста. Дай мне возможность делиться этим с людьми». Основа сильного личного бренда — это не «хочу быть знаменитым», а «у меня есть ценность, и я хочу, чтобы о ней узнали».
- Дарение вместо взятия. Став дворянкой, наша героиня не стала бы заставлять людей себе прислуживать. Она бы организовала первый в истории кулинарный фестиваль, бесплатно научила бы желающих своему мастерству и создала сообщество ценителей. Личный бренд — это про обмен: вы даёте знания, опыт, идеи, а аудитория возвращает вам доверие, лояльность и энергетический отклик.
- Партнёрство вместо порабощения. Умная старуха никогда не стала бы заставлять рыбку ей служить. Она бы предложила партнёрство: «Давай вместе сделаем море вкуснее! Я буду печь пироги из твоих даров, а ты расскажешь своим подводным обитателям, где найти лучшие рецепты». Так и в жизни: вы не «владеете» аудиторией, вы сотрудничаете с ней. Вы создаёте продукт (услугу, консультацию), который решает их боль, а они, будучи благодарными и уверенными в вашей экспертизе, с радостью готовы за этот продукт платить. Это и есть та самая взаимная выгода.
Так что в сухом остатке? Выводы для тех, кому за 40
Дорогие предприниматели и эксперты! Вам не поздно. Вам как раз вовремя. Ваш главный козырь — не сиюминутный тренд, а тот самый бесценный опыт, та экспертиза, которые вы нарабатывали годами. Ваша «золотая рыбка» — это не волшебный дублёр из TikTok, который за вас всё сделает. Ваша рыбка — это ваши знания.
Не повторяйте ошибок старухи:
- Не гонитесь за атрибутами успеха (корыто, терем, титул). Гонитесь за смыслом.
- Не требуйте служения от аудитории. Предлагайте ей реальную пользу.
- Не пытайтесь «поработить» источник трафика (соцсети, маркетплейсы, алгоритмы). Учитесь с ними взаимодействовать.
Ваша цель — не стать «владычицей морскою», чтобы все вас боялись. Ваша цель — стать уважаемой Королевой Пирогов, к которой выстраивается очередь за советом, рецептом и, в конечном счёте, — за вашим платным продуктом.
Итог прост. Не сидите у разбитого корыта в ожидании, что волшебная рыбка сама запрыгнет к вам в сети и мгновенно построит за вас личный бренд. Этого не будет.
Ваша «золотая рыбка» — это правильная стратегия и команда профессионалов, которые помогут вам упаковать ваш опыт, выстроить коммуникацию и донести вашу ценность до той самой аудитории, которая будет готова не просто восхищаться вами, а благодарно платить за вашу экспертизу.
Найдите своё хорошее «агентство - рыбака», которое имеет опыт в развитии личных брендов зрелых экспертов. И вместе у вас всё получится. Ваше царство ещё впереди.
Вы можете обратиться в наше агентство личных брендов Соломка. Мы вместе с вами создадим ваш личный бренд и подберем наилучшую стратегию его продвижения, которая приведет вас прямо к вашей мечте.
Другие статьи канала: