Фиолетовый цвет редко встречается в природе, и именно поэтому он воспринимается как особенный. В маркетинге его используют бренды, которые хотят выделиться, подчеркнуть креативность, инновации или премиальность.
Психология фиолетового цвета
Фиолетовый традиционно связан с роскошью, мистикой и воображением. Ещё в древности его считали символом власти: пурпурные ткани были доступны только аристократии. Сегодня оттенки фиолетового активно применяются в брендинге, чтобы создавать ассоциации с уникальностью и высоким качеством.
- Cadbury закрепил за собой фиолетовый цвет, сделав его символом премиального шоколада
- Twitch использует фиолетовый для ассоциации с современностью, энергией и креативом
- Yahoo! выбрал фиолетовый, чтобы подчеркнуть инновационность и нестандартное мышление
Цифры и факты
- 85% покупателей ориентируются на цвет при выборе бренда
- 23% женщин называют фиолетовый одним из любимых цветов, у мужчин он встречается реже
- В исследованиях среди аудитории 18–24 лет фиолетовый оказался самым популярным цветом для оформления сайтов — его выбирают 43% респондентов
Эти данные показывают, что фиолетовый особенно эффективен для молодёжной и женской аудитории, а также для сегментов, где важна креативность.
Фиолетовый и маркетинг пяти чувств
Фиолетовый цвет способен воздействовать на человека сразу через несколько каналов восприятия:
- Зрение: выделяет бренд, создаёт ассоциации с эксклюзивностью и креативностью
- Осязание: в сочетании с бархатистыми и мягкими материалами усиливает ощущение премиальности
- Обоняние: ароматы лаванды или фиалки ассоциируются с расслаблением и балансом, усиливая визуальный эффект
- Вкус: фиолетовый в упаковке вызывает ожидание ягодных оттенков — сливы, винограда, ежевики
- Слух: фиолетовый хорошо сочетается с мягкими и атмосферными звуками, которые создают ощущение мистики и глубины
Как использовать фиолетовый в брендинге
- Для премиальных товаров подойдут насыщенные тёмные оттенки
- Для wellness-сегмента эффективны светлые оттенки — сиреневый, лавандовый
- В омниканальном маркетинге важно сохранять единство цвета во всех каналах: от упаковки и логотипа до соцсетей и интерьера магазинов
- В комбинации с золотым фиолетовый усиливает ассоциации с роскошью, а в паре с серым становится более современным и технологичным
#маркетинг #эмоции #психология #цвет #фиолетовый